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卡卡网:个人同城生活的组织者
2006年7月5日 17:11  来源:慧聪网通信行业频道

  那么在微软、雅虎等相关的线上日历产品已经推出多年,还有google巨头后来居上,以及众多的web2.0技术主导下的新兴在线日历公司亦对这一市场虎视眈眈的时候,卡卡网作为国内在线“活日历”(active calendar)的探索者,到底将靠什么能耐在这一市场有所斩获呢? 卡卡网产品总监说——弥补google等在线日历在社会“公开活动”方面支持的不足,围绕中国用户使用习惯,创造更具实用性的日历活动内容平台,这是卡卡网萌生的初衷。

  在目前的产品版本中,卡卡网提供目前市场上能看到的优秀在线日历的大多数核心功能——创建活动;按月、周、日和列浏览;活动定期约见提醒;活动在线邀请更多人……等。它支持多个日历可以被整合在一个日历视角下浏览,并且对不同日历活动选择不同颜色标注。例如:你可以增加一个“2006年世界杯比赛日程”的公开日历,它是以红色显示的,那么就会和你的蓝色私人约会交织在一起。

  卡卡网在线日历同样具有优异的AJAX技术。你在一个日历上挪动一个约会易如反掌,只需拖曳即可。这和你在outlook中操作桌面日历,在google中操作在线日历的使用体验一模一样。相反,另外那些如Trumba等在线日历,你则无法这么轻便的拖动活动,而必须打开一个单独的页面,编辑信息,才能把你的约会转移到新的日期时间下。

  不仅如此,卡卡网在继承google等在线日历优秀元素的同时,更加注重对那些公开活动的支持。你可以来这儿灵活的 添加活动、搜索活动、收藏自己有兴趣的公开商业活动,并且可以针对活动给好友发出邀请,在活动开始之前的5分钟到3周内自由设置手机短信提醒……。

  “活动”往往具有“同城”的地域特点。这时候,那些旅游、出行、促销、打折、体育比赛、电视电影、培训公开课、校园活动、演出、展览……等活动信息,都将更容易被用户找到、创建、分享……。在卡卡网的内部文档中,有这样几段示例展示卡卡网在城市消费中的应用——:北京、上海、广州……,找到你所在城市的消费信息,怕忘记?收藏到你的日历里,并在2小时前提醒一下自己……;东方广场、来福士广场、港汇广场……,创建所在城市最让你心动的商场活动,汇集促销打折信息,分享更多人……;中友百货又在买200送200促销啦?找到好玩的城市消费活动,快点邀请你的好朋友来参加吧……。

  找到活动、创建活动、活动邀请、活动提醒……基于灵活的在线日历管理活动的能力,这时候的卡卡网将真正变身为“个人同城生活的组织者”,哪怕它现在才仅仅是雏形。

  也是商家未来的广告新媒体?

  无论是微软、雅虎、google,以及卡卡网……,所有做在线日历的商家从不讳言——它有可能会成为潜力巨大的广告新媒体。最直接的原因就是——线上日历直接涉及到用户的各类活动日程安排,用户对其的依赖程度将相当高,广告投放在上面的目标群体将会非常明确,它可能会带来比普通网络广告更高的回报。这一点早已被市场玩家所注意。

  括卡卡网在内的玩家对这一焕发新貌的广告载体都寄予厚望。最近CNN评出的25个典型的下一代互联网公司中,就有在线日历网站。尽管如 Google在线日历小组的人士表示,“公司并没有制订针对这一领域明确的广告计划”,但是Google不可能忽略掉在线日历的蓬勃发展,及其它所具有的强大的发网络广告的新商机。卡卡网也预言,利用在线日历赚取广告费是迟早的事儿。

  线上日历对增强用户黏度具有无可替代的重要作用。目前,在微软和雅虎的业务阵营中,在线日历都是它们非常重要的一块。它既独立,又穿插在它们的电子邮件产品中,成为提高用户对其电邮产品黏度的重要支撑。Google推出在线日历也未尝不是想通过它的黏性弥补Gmail电邮服务与竞争对手间的差距。

  卡卡网产品总监的判断是——线上日历在中国同样蕴藏着巨大商机,但是如何从在线日历中获得真正的赢收,就必须寻找到现实合理的商业模式——到底是依靠广告收入还是来自会员制服务收费?

  虽然在线日历投放广告的效果会非常好,但是进入到用户日历安排这样私隐性极强的应用领域,则会引起用户反感。而会员制则必须考虑到用户的接受程度,大家是否会愿意付费使用在线日历?可能在未来的某一天,当在线日历的交互作用更加强大的时候,众多的企业、商家团体用户出现,那么付费的障碍可能就不大。但是在目前阶段,通过移动增值服务收费可能会更为现实——如果用户要通过在线日历提供活动的短消息提醒,就必须交纳一定的费用,否则将只能有邮件提醒。

  可以看到,在线日历的春天还远远没有到来。对于个人,它什么时候会变身为人们应用方便的“同城生活的组织者”?而对于商家,它又将在什么时候备受青睐而成为极具黏性的网络新媒体?谁知道呢?

 
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