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短信新规击垮SP全球老大 行业格局重组
2006年7月12日 10:17  来源:北京现代商报  作者:李薇

  新规执行第一天 市值缩水2/3

  “从7月10日开始,中国移动对所有梦网定制类业务(含短信、彩信、WAP)正式收费前都进行两次提醒确认,在给客户做两次确认的时间段内,客户可免费使用业务。” 
 
  在中国移动新规定启动后,几家欢喜几家愁:移动用户将不用担心因为每个月莫名其妙的短信订制而蒙受不白损失;而各大移动信息服务提供商(SP商)却叫苦连连,其中,损失最重的要数在华拥有大量业务的英国SP商Monstermob集团。

  新规执行当天,Monstermob集团警告,中国移动的新规定将对该集团今年下半年业务带来负面影响。警告发出后,该集团股票大跌,市值缩水2/3。Monstermob是欧洲最大的移动增值业务提供商,也是全球最大的手机游戏及手机铃声制造集团。中国业务在该集团的营业收入中约占50%。 

  中国业务牵动神经

  2004年才创立的Monstermob看准中国手机用户全球第一的市场,选择在华开拓业务。自去年8月进入中国市场以来,Monstermob在华共完成了三笔收购,总金额达2.6亿美元,并刷新中国最大的SP并购案纪录,也使得Monstermob大大扩展了在中国市场的业务。

  经过三次收购后,在不到1年的时间内,Monstermob在WAP、彩信、手机游戏、彩铃、IVR等关键业务中都成功进入第一梯队,其在中国SP行业的战略局基本完成,在华业务量总和超过华友世纪和掌上灵通。就连Monstermob的首席执行官马丁·希金森也承认,“中国SP市场的发展前景将是史无前例的。”

  但中国移动“二次确认”整顿计划无疑是一个晴天霹雳,该集团的中国业务有40%的营收来自铃声业务。Monstermob示,延长试用期将在短期内挤压该集团的营收流量。其实早在去年,英国就出现了类似投诉,促使监管方面做出修改,并导致Monstermob实际上放弃了本土市场,从而转向中国和俄罗斯等新兴市场。

  中国SP格局将变

  受此新规影响的不光是来自海外的Monstermob,中国其他的SP商也受到了不小的打击。SP类上市公司的股价也纷纷下挫,如新浪、搜狐、TOM在线等,股价跌幅最大的TOM下跌了近20%。这些公司还发布公告,宣布调低各自的下半年业绩预期。

  7月10日,中国移动进行“二次确认”后,SP新增用户和新增信息费收入的降幅将达到70%至80%左右,总收入下降约20%。“这无疑给SP下了猛药,至少会有三成的SP出局。”难怪一名SP公司副总这样抱怨。 

  国内著名SP商华友世纪公司副总裁吴锋昨日表示,这次新规定会给国内的SP商带来不小影响,许多SP商会在这次淘汰赛中退出。但他同时表示,既然此事已成事实,SP商只能采取措施来应对。SP商应该从公司内部做起,根据用户喜好,管理好公司的运营,开发出更好的产品。

  谈及股票,吴锋表示,前段时间,股市就提前表现出下跌迹象,SP类股票近段时间一直不佳,投资者、分析师也对股市不乐观。未来一段时间,SP商的日子不好过。他强调,中国移动这项规定在短期内也许会伤及不少SP商,但从长远来看,这次冲击对整个SP行业来说应该是一件好事,有利于规范市场。


 
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