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联通手机广告商用 以话费补偿吸引用户
2006年7月13日 11:24  来源:京华时报  作者:刘奇
  在老对手中移动开始和SP合作进军手机广告后,拥有1.4亿手机用户的中联通,则试图通过直接自营手机广告,以把自己打造成超大型的无线广告发布平台。

  昨天,中国联通集团在北京宣布,联通将从即日开始,正式开始其手机广告业务的商用计划,联通已经授权其全资子公司联通新时讯,对手机广告进行招商、制作、发布。 

  据联通集团增值业务部总经理童晓渝透露,根据联通的计划,联通将向包括企业、广告公司、广告商提供无线广告,而和相关广告公司的代理谈判已经开始,未来联通将在其移动网络上,提供基于短信、语音、手机或网络内置、WAP(手机上网直接观看)四类广告模式。

  童晓渝同时也表示,在推出手机广告后,联通将对旗下用户进行筛选,以确定发送广告的对象,并尊重用户自愿观看的原则。在首次发送广告时,联通将对用户进行是否愿意接收的提示,如用户拒绝观看,未来将不会收到手机广告。

  与此对应,联通也表示,为了对用户观看广告进行补偿,联通正在考虑对观看广告的手机用户进行适当的话费补偿,以吸引用户观看广告,但对于用户主动寻求的广告信息,联通也可能收取适当的费用,但具体的收费模式还未最终制定。

  广告界专家、中国传媒大学副教授丁俊杰认为,相比传统电视、广播、平面媒体的广告已经引发“天花板”效应的背景,互联网广告和手机广告的潜力巨大。调查数据显示,互联网广告目前正以接近每年100%的增长速度增加,而目前中国拥有超过4.3亿手机用户,手机可能在未来的3-5年内取代PC,成为用户上网的主要工具,以此推算,未来手机广告的增长速度渴望达到和超过互联网广告,成为新的媒体广告形式。 
 
 [关键词]:联通 手机广告 话费补偿  发表评论    【推荐】 【打印

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