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移动梦网强势招安 中移动力求主宰该业务
2006年7月24日 9:45  来源:通信产业报  作者:徐超
   中移动拥有掌握网络接入的优势和规范WAP的责任,因此,对免费WAP的“招安”也显得顺理成章。然而从长远来看,一定比例的免费WAP似乎才是移动互联网兴盛的必经之路。

  火热的7月,免费WAP企业们却感受到一丝的寒意。由专业无线互联网数据调查机构魅媒网推出的《中国无线互联行业分析月报》透露,中移动正在对WAP网关进行改造,改造完成后,手机使用CMWAP接入点上网只能访问移动梦网,如果要访问除移动梦网之外的免费WAP网站,需要另外设置上网方式,而上网费将不能按月计算。

  有越来越多的迹象明,中移动的本次调整并非空穴来风。一些免费WAP老总这样告诉记者,中移动采取这样的策略是必然,因为中移动在无线增值方面的价值链模式一直以移动梦网为核心,这项政策没有改变,中移动不会允许游离于价值链之外的市场力量主导这项业务。

  这是全部的原因所在吗?

  强势“招安”

  事实上,这场寒流从2005年年底就已经开始。2005年11月,中移动推出一项政策,禁止SP在免费WAP上推广业务。一个月后,中移动宣不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息。

  很快,广东移动宣布,从2006年2月1日起,每月20元的GPRS上网费由不限流量改为限量100Mb,其他地区移动也纷纷效仿。

  北京WAP世纪总经理黄波表示,“在接下来的三个月,很多小的WAP网站纷纷关门,风险投资商从趋之若鹜到采取驻足观望的态度。”如此一来,现有的免费WAP只有一条路,就是加入“移动梦网”。

  这些似乎与中移动的政策定位有关。2005年11月,在厦门举行的内部会议上,中移动副总裁鲁向东就指出,中移动一定要避免沦为通道的风险,如果像固网运营商那样沦为互联网的通道,中移动将失去对产业发展的控制。

  有官方数据表明,免费WAP网站的访问量一度超过移动梦网。在调查中,有35%的人只上免费WAP网站,而尽量寻找免费服务内容的用户则超过半数。

  而来自业内的另一组数据更能说明问题,在2005年中所有WAP流量中免费的WAP流量已经达到了93%,移动梦网仅占7%,这显然与中移动对“移动梦网”的期待盈利相差甚远。

  由此看来,中移动通过掌握网络接入的优势,“招安”免费WAP就顺理成章了。对此,有业内人士表示,加入“移动梦网”原有待遇不变,还有流量费可分,何乐而不为?

  把混乱扼杀在萌芽

  据新浪的一项调查显示,61%的人希望免费WAP一直免费下去;62%的人表示影响WAP发展的最大因素是费用过高;另有88.79%的人认为免费WAP对产业的发展“利大于弊”。用户们仿佛站到了中移动现有政策的对立面。

  对此,中移动方面有着自己的解释。中移动提供的数据表明,近几个月来,与免费WAP网站有关的投诉正以惊人幅度上升。尽管这些免费WAP网站的经营与中移动毫无联系,手机用户依然会投诉到移动。除了可能侵害消费者的权益外,免费WAP网站还可能导致不良信息泛滥、收费陷阱、侵权盗版等后果。

  为此,中移动总体的策略原则是综合治理,大力发展自身门户,限制和引导结合,同步推进各项措施实施治理,“兼顾”公众和行业利益。

  电信专家吕廷杰认为:“对于独立WAP门户这类新兴的边缘行业,监管真空的状态容易导致手机用户权益受损、黄色信息泛滥、盗版侵权等问题。因此,将独立WAP门户纳入政府监管体系,并建立相应的监管体系和规范措施是当前亟待解决的问题。”

  也有专家认为,从中移动的这些举措来看,其规划很可能是系列化的。第一步将是对免费WAP网站实施较高的流量资费,促使一些WAP加入移动管理体系。接下来则是准备推动管理,以扫黄、知识产权保护为切入点,安排专业拨测队伍对免费WAP网站内容进行拨测,建立配合信息产业部及相关部委处理非法内容WAP网站的流程,一旦核实内容问题,将进行关闭处理。

  免费WAP的最优未来

  伴随着中移动的铁腕政策,一些“封杀独立WAP、不给免费WAP机会”的论点也曾相继出现,并引起业内的强烈反应,一时间众说纷纭。

  吕廷杰表示,从日本NTTDoCoMo等国外的发展经验来看,独立WAP门户的存在对促进移动互联产业的发展有一定积极作用,但前提是独立WAP门户需要纳入到一个规范的行业体系中,否则就会出现诸多损害电信用户权益的情况。

  因此,免费WAP的继续存在是有必要的。业内人士表示,毕竟免费WAP门户的出现在刺激客户进行消费体验,突破新业务的体验瓶颈方面起到了很积极的作用,这对移动互联网推广来说是件好事。同时,免费WAP的存在起到了一种“鲶鱼效应”,从2005年的发展来看,相比梦网体系内的WAP网站,独立的免费WAP网站开发出了更加丰富的应用,以后移动也会需要一块更易被用户接受的园地来做“移动梦网”的试验田和孵化器。

  观察:免费WAP何觅一方天地?

  特约撰稿人 赵江

  现况WAP竞争之激烈,犹如三国赤壁之战。

  移动梦网作为中央集团军,挟天子以令诸侯,占尽天时,犹如曹军欲将一统天下之势。

  免费WAP网站(如3G、WAP天下、捉鱼等)经过数年的苦心经营,有了自己的一批的忠实用户,确实让用户感受了免费服务带来的享受,占尽人和,并因此形成了具有一定战斗力部队。但各项管制政策的紧逼,免费WAP网站处处受打压,犹如刘备集团军暂时失势欲求出路。

  互联网门户的WAP网站(如空中网、新浪、搜狐等)凭仗着在传统互联网的优势,可谓重兵在握,占尽地利,犹如江东集团军观势而动。

  仔细思考现在的战况,免费WAP网站必须通过无线移动网络才能和用户互动,而无线移动网络的主宰是移动运营商,关键是移动运营商精心打造了自己的WAP网站,同时互联网门户的WAP网站面对巨额利润的诱使,也伺机勇进。这三种WAP军团各有其核心战斗力优势,并且服务客户相同,服务内容相同,服务手段相同,处处短兵相接,注定了战斗的惨烈。

  免费WAP网站如何在此生态环境下谋得一方天地?笔者认为,一要产品创新。用优质实用的产品黏住用户,有人气就有实力;二要技术创新。开发终端软件,使手机软件本身来实现WAP营销,将手机的多种功能用WAP的方法来实现,从而培养出一群高度忠诚的WAP消费群体;三要营销创新。多渠道的联合营销,如WWW与WAP在技术上具有一定的相通性。WWW与传统商务的结合大多都可以用在WAP上,WAP可以作为附着于第五媒体的手机媒体广告,使手机平台成为广告发布的理想平台,使互动营销、精确营销、分众营销、垂直营销更为深度的开展。

  当前,WAP市场正经历着“赤壁之战”式的博弈,希望战后呈现的是WAP和谐发展“三足鼎立”的平衡局面。 


 
 
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