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无线商务应该向世界杯学什么
2006年7月26日 15:5  来源:慧聪网通信行业频道
    四年一度的世界杯再次席卷全球,尽管举办地是在遥远的德国,尽管三十六支参赛队伍中没有一个中国人, 8000公里外的中国还是为这一场异国异族之间的体育赛事沸腾了。一夜之间,所有的媒体都不吝版面地开设了足球频道,世界杯上发生的任何一点小小的细节都会被无限升华成华丽激昂的文字充斥在报纸和互联网的每一个角落,每一个名人都成了足球评论员,每一个被社会媒体笼罩的现代人都催化成了伪球迷。世界杯何以能如此强悍?我国的无线商务行业什么时候才能实现如此辉煌?

    相比世界杯,无线商务行业的知名度还很小,尽管很多企业在使用它,很多人在享受着它的服务,却很少有人注意到它的存在,无线商务行业距离世界杯这样的正循环产业生态圈还有很长的一段路要走。仔细质疑并研究一下世界杯的成功之处,对无线商务行业的发展不无裨益。媒体疯捧世界杯,皇帝的新衣还是马太效应?-价值链共赢

    尽管大部分媒体的受众都不是真正的球迷,但大部分媒体都把自己的精华版面留给了世界杯,所有这些对世界杯的宣传都不能指望从世界杯主委会得到一分的广告费,相反,媒体要报道世界杯还需给主委会交纳不菲的转播费,而且只有极少数媒体才能获得这种资格。?媒体如此追捧世界杯当然有它的利益所图,世界杯内容能带来稳定而剧涨的读者、观众和由此而来的广告收入。
 
    世界杯内容真的是读者群最希望看的东西吗?世界杯在国内真的有那么多的拥趸吗?恐怕媒体的编辑们很清楚。但对世界杯的追捧也远远不是象皇帝的新衣那样一捅就破的泡沫,尽管真实覆盖范围没有炒作的那么厉害,但相比于其他任何一个事件,还有谁能带来超过世界杯的普及性、欣赏性与稳定的新闻源?选择报道世界杯对所有的媒体编辑无疑是最安全而理性的,于是世界杯实现了“胜者全得”。世界杯免费为媒体提供新闻与炒作素材,媒体对世界杯追捧并义务付出,世界杯得到了免费的宣传,媒体得到了希望的读者与广告,马太效应与价值链共赢成就了世界杯的媒体地位。

    相比于世界杯与媒体的和谐生态圈,无线商务却还停留在简单的同质化竞争阶段与价格战的泥潭,无数的公司,无数的软件,做着同样的单一功能:短信群发,市场更广阔、利润更丰厚的行业应用领域,却没人去探索、占领。无线商务行业要发展必须跳出目光短浅的群发市场,向丰富多彩、回报诱人的企业应用领域进军,而与行业专家合作共赢是唯一可行的方式,无线商务的业内公司要么有与人分享市场的胸怀一起做大,要么望洋兴叹,却连口水也喝不上。 

   “伪球迷”的诞生,环境催生的现象还是诸众狂欢的渴望?-注重社会效益的好处世界杯主委会自身很难从中国球迷身上赚到钱,因为比赛不在中国,远赴德国看球的国人毕竟少之又少。但这并不妨碍世界杯为中国人敞开胸怀制造欢乐,不求回报,于是诞生了无数的“伪球迷”。“伪球迷”是世界杯盛事中一个不可忽视的角色,它是媒体、商家疯捧世界杯的结果,更是媒体、商家疯捧世界杯的原因。

    世界杯跨过了它的直接客户-电视台、赞助商,而与它客户的客户直接套上了近乎,让全社会都喜欢它,接受它,允许别人在它的名义下狂欢纵情,这也进一步推动了对他的直接客户对它的拥戴。世界杯注重社会效益,它把全社会都纳入了自己的正循环生态体系,让自己基业长青。

    而无线商务行业同样也是一个直接影响社会效益的突出产业。无线商务用好了为社会每一个人带来便利,用不好则会为社会成员带来短信骚扰。一个不重视社会效益的产业是没有发展前景的,无线商务行业要基业长青,要快速发展,离不开社会的认可,否则就是无源之水。而深入行业应用、深入企业管理、深入客户体验是让无线商务的社会效益正增长的必经之途。 

   呼唤“中国制造”,谁是无线商务行业崛起的真正引擎?-平台的力量 

   世界杯上光彩夺目的不仅仅是球星,体育营销已经成为国际品牌的主流营销模式,耐克、现代、阿迪达斯、富士、飞利浦等世界杯的赞助商无不把此次盛事做为四年来最佳的品牌营销月,括我国刚刚走向国际的民族企业联想集团也请到了如日中天的罗纳尔迪尼奥做品牌代言,处处可见的赞助商品牌标志让人感叹这些各行各业的成功品牌们才是世界杯最后的胜利者。据媒体报道,这些风光无限的世界杯赞助商其实都是靠“中国制造”在撑门面,一个挂满世界杯装饰品的球迷告诉记者,他身上的每一件东西都是“中国制造”, “中国制造”成为驱动世界杯经济的真正动力引擎,而在这条价值链中“中国制造”只占很小的一部分利润份额。

    谁能成为无线商务产业的“中国制造”,为广大企业应用的开发者提供稳固的平台支持,而自己甘于接受微薄的环节利润,为合作伙伴提供充分的利润空间和市场开拓动力,是无线商务行业能否繁荣发展的关键。庆幸的是业界领头羊“中国短信”(www.china-sms.com)三年前就已经开始做了这样一个平台“无线商务引擎”。

    中国短信做为国内最大的企业短信服务商,拥有着国内投资规模最大的企业短信软硬件平台,首家实现了移动联通、小灵通的三网合一、全国上下行。该平台还拥有国内独创的多通道负载均衡技术与异地多服务器部署,不仅可以保证在局部电信网络故障时期的短信畅通,还可以保证在短信高峰期的分流,达到如此标准依靠的是中国短信在全国各地良好的运营商关系和遍神州的电信托管服务器。中国短信依靠自己的这个平台做成了全国最大的企业短信服务商,而无线商务引擎的推出,则给上万家中小软件企业带来了共享这一平台的机会。今天的无线商务引擎已经发展得相当成熟,并积累了大量的成功客户。

    应用开发商、软件公司选择“中国短信”(www.china-sms.com)的无线商务引擎如同为自己的企业找到了“中国制造”的供应商,可以低廉的成本获得优质而可靠的短信集成平台服务,自己则可专心在最擅长的应用领域淘金。毋庸讳言,越来越壮大的“中国短信”无线商务引擎平台终将托起无线商务行业的整体繁荣。

    世界杯动了谁的奶酪?-坚持到底,就是胜利 

    世界杯给它所有的支持者都带来成功的同时,也让所有与它相撞的产业遭遇寒冬。据媒体报道,由于世界杯的原因,所有的电影院线、电视剧频道都收入急降,不少厂商也削减了世界杯期间的其他形式宣传,神州大地呈现一片顺世界杯则昌,逆世界杯则亡的大势,于是形形色色的人物都来赶世界杯这道宴,许多看似八杆子打不着的人物与产品都贴上了足球的标签

    趋利避害,原也是商业的天性,不必多加诘难。但当现在地人们理所当然地接受世界杯那不可撼动的强势地位时,恐怕很少有人知道,国际足联为了举办世界杯而惨淡经营了26年。当时弱小的国际足联根本得不到赞助举办这样大的赛事,没有人认为足球会有那么多的观众,更没有人相信这里面会有什么商业的大机会。当时财大气粗的奥运会已经举办了足球的世界性比赛,在内外萧条的环境里,国际足联曾有人想拜倒在奥运会的脚下,遭到雷米特为首的足球信仰者的痛斥。雷米特等人的执着坚持下,一直等到1930年,100年国庆的乌拉圭愿意赞助赛事费用,第一场世界杯才得以举办。而一切都是那么简陋:当时的冠军金杯就装在雷米特的行李里从法国带去,而罗马尼亚国王亲自许诺为参赛队员保留工作才让这支球队成行。76年弹指一挥间,今天世界杯早已经与财富划上了等号。

    刚刚起步的无线商务行业何曾没有受到种种的冷遇?市场开拓的过程中难免遭遇不理解与不成熟,但只要坚持,一切都会好转,“中国短信”(www.china-sms.com)就是从最初恶劣的市场环境中成长起来的,现在发展壮大了,日子好过了,还赢得不少投资者的青睐。无线商务的探索者只要有坚持的勇气与信念,就必然能得到市场的回报,因为无线商务跟足球一样,是大家需要的。
看来无论东方、西方,无论政治、经济,还是毛主席他老人家的那句话:“坚持到底,就是胜利”。

 
 [关键词]:无线商务 世界杯  发表评论    【推荐】 【打印

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