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国内手机饰品行业品牌的现状与未来
2006年7月28日 10:51  来源:中国通讯信息网

    国内饰品品牌现状

    在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候,手机饰品行业的竞争仍然处于初级状态,生产手机电筒、来电闪挂饰、感应机芯、休息袋等饰品的公司是眼花缭乱、数不胜数。行业没有领先品牌,没有任何一家的市场占有率能够超过5%。拥有全国性网络的厂家非常少,能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销的观念,缺乏真正有能力的人才。目前、国外公司正在大量以OEM的方式在中国采购其商品,因此现在许多饰品行业大厂家基本是在做出口。

    国内某知名手机饰品厂商老总谈到自己为什么要做饰品的时候说过一句话:“我认为饰品行业在传统产业里是非常落后的,它没有孕育出自己的品牌、没有培养出自己的人才当然也没有一套完善的经营模式。”品牌的最初行为和最终目的是占领市场也就是说来促进销售。虽然说以深圳、义乌手机饰品这几年发展迅猛,成为中国饰品生产的主要基地,但背后隐藏的暗流和危机依然存在并且越来越危险,这不是危言耸听,此种现象存在于整个手机饰品行业。

    国内手机饰品生产企业目前还没有意识到品牌的力量。也许生意很好,谁会去想去拿钱投资这个看不到的利益?依照经济发展事实来看,1993的国内的打火机生意跟今天的手机饰品生意一样发达,但10年之后我们就会看到,随着市场的竞争特别是低级批发的恶性竞争,让很多打火机生产企业无所适从最终结果只能被市场淘汰掉——或关闭或兼并。而那些有了自己品牌的企业却顽强的活了下来,不管是做出口也好还是做国内终端也好他们都是一路绿旗开得胜。然后我们可以回过头来看今天中国的手机饰品行业,在市场里虽然每家都有自己的品牌但让你常常能记得的却不多,似乎就只有那么几家如深圳世新科技等。

    未来前景

    现在的手机除用作基本的通讯工具之外,早巳经发展成为了一种身份地位的象征,人们在追求三G智能、高端高价的贵族享受之余也对手机配饰提出了更高的要求。同时,随着社会经济、文化的飞跃发展,人们正从温饱型步入小康型,崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,同时已经开始注重档次和品位,这就对手机饰品提出更高的要求,也就是说目前的这种经营模式将不能再满足客户和消费者的要求。由于价格竞争带来的低价位商品,低价位商品最终导致最差的产品质量,损害的是消费者的利益,最终也就损害经营者的直接利益。

    对于中国现有的手机饰品厂家而言,真正未来发展的黄金时间可能只有10年左右的时间。在这10年里,随着中国沿海人工费用的增长和其他国家的追赶,中国的许多优势将不复存在,届时国内手机饰品企业势必面临一个大的洗牌。而另一方面,国外的大品牌总体上停滞不前,因此不管在国内还是国外的环境,均为我们的发展提供了一个良好的契机。所以在这样的情况下经营品牌是最好的选择和出路。厂家要么合作给别人贴牌生产要么自己建立终端销售体系,但那时候的代价将是十分巨大和沉重的而品牌走前的饰品连锁公司将是最大的赢家。

 
 [关键词]:手机饰品  发表评论    【推荐】 【打印

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