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手机电视成巨额空头支票 世界杯球迷遭忽悠
2006年7月28日 14:0  来源:科技日报  作者:倪永华

  世界杯之前,欧洲的移动通讯公司们纷纷打出广告:用手机看球赛!

  多么漂亮的承诺!多么诱人的前景!

  可是,当世界杯开赛的哨音响起时,手机电视仍处于一片混乱。

  如今,世界杯赛事已经结束,手机电视依然是只听楼梯响,不见人下来。这对原以为可以用手机收看世界杯的用户来说,无疑只是一张巨额空头支票。 

  不久前,法国移动通讯公司Bouygues在一次雷雨天演示手机电视接收时,显示屏上一片空白。人们想尽了一切办法,关机、开机,按遍了几乎所有按钮,还是一片沉寂,没有出现奇迹。这时,演示者耸了耸肩膀说,信号是从埃菲尔铁塔发射的,恶劣天气可能影响信号接收。 

  目前,这种不协调的局面笼罩着欧洲移动通讯企业。企业承诺的“TVTogo”已经有好几年时间了,但这一技术在欧洲尚未完全成熟。迄今为止,只有几次示范试验算是成功的。试验中,当天气不好时图像接收很不稳定。两年前,德国从柏林亚历山大广场电视塔发射了第一个手机电视节目,当时参与试验者承诺,最迟于2006年世界杯便可以正常发射,用户可以用手机收看比赛实况。迄今,由于种种意外,还没有能正常发射。甚至还没有弄清,哪家公司可以使用哪个频道。然而,移动通讯公司和几家媒体倒是占先,一切按计划进行,用户在途中就可以接收到质量较高的电视信号。 

  将来,人们希望随处都可以看电视,不必再随身携带一个什么接收器,不错过一集好的电视连续剧,不放弃一场重要足球比赛。SMS和E-mail可让手机用户直接参与互动式电视节目,如根德尧赫主持的“谁将成为百万富翁”的智力竞猜节目,参与者如果答不出“袋鼠”是什么时,可以用手机进行咨询。一旦手机电视正常开通,不光演播室的观众可以确认答案对错,手机电视观众也可以参与。 

  开通手机电视最受益的是移动通讯网络商,他们一直在抱怨靠电话挣钱太少,手机电视会让他们财源滚滚。一方面他们可以像有线电视一样收费,即收取固定租费。另一方面,他们还可以通过互动发射模式,再次将手伸进用户的腰。加上发射台和手机生产商都想挣钱,最终倒霉的还是用户。 

  手机电视的用途在哪里?超市购物排队时收看?还是上厕所时收看?其实,手机电视只不过是普通电视的补充,只有当电视台没有好节目欣赏时,用户才会打开手机,成为观众。一般来说,手机电视用户接收电视节目的黄金时间是上午9点至10点,中午13点至14点,晚上20点以后的几个时间段,即上班途中,午间休息和回家的路上。用户开机后往往只收看几分钟的节目,连续收看时间也不够。因此,3小时的宽银幕英雄史诗和者甚少,绝大部分人希望能收看3分钟左右的肥皂剧。但是,这种肥皂剧目前还属于紧俏货,因为还没有几家公司舍得投资拍摄这种片子,据说Ufa公司拍摄的手机肥皂剧——KillYourDarling将于今年推向市场。当然,手机电视还无法与普通电视竞争,如果播放节目不合适,很有可能把手机电视观众气跑。 

  当然,手机电视技术标准方面的争议妨碍了那些对手机电视感兴趣的用户。现有的模式是,人们可以在线下载短片用于UMTS手机,但对用UMTS手机看电视来说,必须经由数据网发送图像和声音。世界杯期间,T-mobil公司让几百名观众看到了比赛实况,但播放质量令观众大失所望。如果采用DMB和DVB-H技术就不会出现这样的问题,采用这两种技术犹如广播,不受接收限制。目前,韩国已经有20万个DMB用户。DMB技术可以扩展为DAB技术,该频率可以覆盖全德国的手机电视。此外,在某些覆盖不到的地区已经有了必要的发射技术。采用DVB-H可以播放20个频道,互动采用无线连接,该接收机如柏林示范项目推出的手机电视,左侧为超大手机屏幕,右侧为菜单,用户可以用菜单选择声音和下一个收视节目。 

  为推广德国手机电视业务,目前德国境内四大经营商共同采用DVB-H技术网络,共同参与同一演示项目。但是,本次参与演示的用户是有选择的,只限定汉堡、慕尼黑、柏林和汉诺威四个城市,接下来开始3年的试播。 

  手机电视并非能真正做到随时接收,它的开通也将会像收费电视一样,节目是上锁的。目前初步考虑月收视费10欧元。不过,到现在用户还不知道是用什么技术标准,什么时候才能接收到合适的节目内容。据调查,一旦正常发射,德国也只有7.6%的人想购买手机电视。

 
 [关键词]:手机电视 世界杯 球迷  发表评论    【推荐】 【打印

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