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夏新称智能手机价格虚高 超过3000等于抢钱
2006年7月31日 8:28  来源:信息时报  作者:陈堂安
  在手机行业利润不断下滑的今天,智能手机因有充分的利润空间更受手机制造商的青睐。不过,最新的赛诺数据显示,智能手机占全部手机产品的市场份额不足一成,只有6%~7%,这样的市场份额显然与人们对智能手机的高度关注并不匹配。

  是什么原因造成了智能手机叫好不叫座的尴尬?如何才能破除困扰智能手机发展的种种桎梏?近日,夏新电子股份有限公司总裁李晓忠就这些问题接受了时报记者专访。

  智能手机目前价格虚高

  信息时报:目前智能手机占全部手机产品的市场份额只有6%~7%,这样的市场份额显然离主流位置还很远,你认为最主要的原因是什么?

  李晓忠:根据赛诺市场调查机构的统计,在中国手机市场上,购买价格在2500元以上的手机用户不足10%,但是之前很多厂商推出的智能手机,价格往往动辄就四五千元,甚至六七千元的也大有人在。这样的产品,即使功能再强大,其最终的结果也只能是沦为有钱人的炫耀饰物,无法得到主流消费人群的认可。更可怕的是,一些厂商似乎对智能手机的价格虚高乐此不疲,心甘情愿地将智能手机“自绝于人民”,从而在一定程度上使智能手机陷入价格虚高、功能过剩、游离于主流市场之外的怪圈。

  智能手机一直没能成为市场的主流产品,主要是产品价格虚高、外观设计呆板、目标人群狭窄、缺乏特色应用。前两个原因使得智能手机的消费人群只有两类人,一类以高端商务人士为代,一类以数码产品发烧友为代表,而这两类人在整个手机消费人群中所占比例极低。由此我们也就不难理解为什么智能手机宣传了这么多年,份额却始终没有突破10%的原因了。“曲高”不是错,但非要追求“和寡”就不明智了。

  信息时报:目前绝大部分智能手机价格仍然高居4000元以上,你怎么看待这种现象?既然你认为现在智能手机的产品价格虚高,那么,合理的价位应是多少?

  李晓忠:智能手机定价在4000元或更高,我认为是不合理的。当然,部分厂商由于量小,或许在智能手机上投入了很多包装费用,所以成本较高也有他的道理。但是,我觉得代表广大人民群众根本利益的价位就应该在2000元左右。

  用户需要功能而非技术

  信息时报:如果智能手机卖到2500元以下,在功能上与4000元以上的智能手机是不是有较大的区别?

  李晓忠:用过智能手机的用户都会有这样的体会,智能手机功能很强大,厂商宣传的卖点也很多,但产品与产品之间的差异却不大,无非是上网浏览、移动办公、电脑同步等大同小异的功能。很少有厂商能够有意识的借助智能手机的强大功能,去开发一些有特色的应用。

  我认为智能手机要走平民化的路线,让智能手机回归大众,打破笼罩在智能手机身上那层人为制造的光环,揭去它的神秘面纱,促使智能手机走下神坛。可以预见的是,打出的“时尚牌”和“平民牌”对其他智能手机厂商无疑具有强大的震撼力和杀伤力。试想,作为一个消费者,他能以比以前低得多的价格,得到比以前更时尚、更符合他的需求的手机,他有什么理由不做出新的选择呢?

  信息时报:有智能手机厂商表示,操作系统的专利费用较高是智能手机成本高的一个主要因素,你怎么看待这个问题?

  李晓忠:操作系统只是一种技术,而消费者需要的是功能而非技术。没有哪个操作系统是至高无上的,过度强调操作系统我认为不合适,关键要看消费者需要怎样的功能,市场需要怎样的产品。众所周知,在智能手机所采用的几种操作系统中,Windows mobile操作系统是最贵的。但夏新在此次推出6款智能手机之前推出了一款采用微软Windows mobile5.0操作系统的智能手机E850,价格还不足3000元,远低于市面上的同类产品。

  今年内将推出10款智能手机

  信息时报:国产手机经历这么多风风雨雨之后,其他手机都转型做中低端了,但夏新为什么还一如既往地定位中高端?要知道这个市场是最难做的。

  李晓忠:我认为国产手机要想真正解决问题,只有在中高端方面取得突破才有可能解决问题。夏新为了突破中高端产品,两三年来做了相当大的努力。明年大家将会看到我们在3G手机表现出来的充分的竞争力。今年国内的市场,我认为下半年中高端手机将以智能手机为主要代表。基于这样一种前瞻性的判断,我们这次向大家展示6款智能手机,在今年内我们将投放市场的智能手机超过10款。

  信息时报:今年年底时夏新的智能手机在整个产品线会达到什么样的分

  李晓忠:我们的智能手机会占所有产品的20%~30%。

  卖2500元也有丰厚利润

  信息时报:在1500~2500元的智能手机领域,夏新走在了所有手机厂商的前面,为什么选择这个领域,这个具有战略意义价格的突破口?

  李晓忠:我们经过仔细分析,锁定了在1500元以上中高端手机领域。对于国产手机而言,这是一块曾经辉煌过的领域。经过几轮产品更新换代之后,目前在1500元以上的市场份额中多媒体手机和智能手机成为主力产品。

  信息时报:你认为在今年,1500~2500元的智能手机可占到的市场份额有多少?

  李晓忠:到明年年底的时候,在国内2.5G手机市场中,1500元以上的手机市场中,我相信超过一半以上的手机会是智能手机。用不了多久,智能手机就会像现在的彩屏、摄像头一样,成为标准的配置。1500元以上的手机不是智能手机是个很不合理的事情。夏新此次推出的智帅系列智能手机,价格集中在1500~2500元之间,面向最主流的消费人群,我们希望通过撇清智能手机的价格泡沫,将其迅速拉近到主流人群,进入健康发展的轨道。

  信息时报:这样的价格,你不怕业界说夏新在玩概念吗?

  李晓忠:我相信如果有机会亲自体验一下的话你会改变你的认识。今天的智能手机就是只能卖1500~2500元之间,不应该卖3000元,卖3000元我认为是在掠夺消费者的金钱。事实上卖1500~2500元企业也会有丰厚的利润。

  信息时报:你所指的这个“丰厚利润”是多少?

  李晓忠:利润的多少我不便公开。但我可以告诉你的是,此次夏新面市的智能手机价钱给夏新带来的利润我都挺满意的,或者说是在夏新所有手机中利润都算是最好的一组产品。

  李晓忠档案

  李晓忠1985年毕业于上海交通大学电子工程系;1996年取得厦门大学工商管理硕士学位;1985年加入夏新公司,历任夏新电子有限公司质管部副经理、经理、出口部副经理、企划部经理、总经理助理兼技术开发中心经理;1997年5月任夏新电子股份有限公司副总裁;2000年5月起任夏新电子股份有限公司总裁。

 
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