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截杀SP后路 中国移动"七剑"围堵免费WAP
2006年8月2日 8:24  来源:第一财经日报  作者:孙?
  在面对不断出台新政导致下滑的业绩,建立免费WAP(手机上网协议)网站成为SP转型中的一大热门。

  空中网在宣布裁员之际强调,全年耗资1000万美元,打造免费WAP 门户网站K ong.net。目前,空中网的无线互联网门户部门员工数量已经占空中网全体员工25%左右。同时,掌上灵通和TOM在线等SP也在准备进军免费WAP领域。

  然而,“独立于中国移动之外的免费WAP网站前途难测。”诺盛电信分析师表示,无线互联网免费模式很难摆脱中移动的管制。

  中移动“七剑”

  《第一财经日报》昨日获得的中移动内部文件显示,中移动已基本确定了对WAP独立免费网站的管理策略,主要有七个方面,虽然时间表并不明确,但可以确定的是具体实施将逐步展开。

  首先,保护中移动自身客户资料,限制手机号码和终端型号传送给免费WAP网站,此项措施中移动已经从去年10月开始实施。

  第二,实施流量分级计费,对中移动旗下的移动梦网门户实施内容计费,对免费WAP网站收取较高流量资费。

  有消息人士透露,中移动已经开始对WAP网关进行改造,改造完成后,手机使用CMWAP接入点上网只能访问移动梦网,如果要访问除移动梦网之外的免费WAP网站,需要另外设置上网方式,而上网费将只能按流量计算,不能包月。但实施方案还需进一步论证,实施时间暂不确定。

  在推动政府监管方面,中移动有两手准备,一是准备以扫黄、知识产权保护为切入点;另外,加强内容拨测,安排专业拨测队伍对免费WAP网站内容进行拨测。

  同时,中移动还准备管理SP链接,如果在存在非法内容的免费WAP网站上发现SP业务的链接,将对该SP追究违约责任,并纳入统一积分管理。目前,中移动已经禁止SP在免费WAP上做广告推广业务,切断免费WAP的一个广告来源。

  中移动还计划鼓励现有SP收购免费WAP,实现内容收费的商务模式;并推动免费WAP成为中移动的合作伙伴,遵循中国移动规范,或者让免费WAP继续经营,但内容必须符合中移动规定。

  做到“可管、可控”

  中移动认为,从网关统计数据来看,移动梦网访问量仍为WAP网站第一。说明终端定制和长期的业务宣传,梦网在客户中具有较高的影响力。

  但各免费网站的发展呈现迅猛势头,免费网站数量近万个,严重分流了梦网的流量,无论从访问频率还是访问用户来看,梦网和其他网站间的距离很小,随时有可能被超越。

  免费网站尽管对梦网起了严重的分流作用,但却成为WAP业务收入的主要来源,这成为中移动制定对免费网站的管理原则必须考虑的关键点。

  在中移动看来,免费网站存在丰富了WAP的内容,对培养客户对业务的使用习惯有帮助;贡献了客观的GPRS通信费收入;部分免费网站进行梦网收费业务的有偿链接,也推动梦网业务发展。

  但免费WAP分流了移动梦网门户的用户和流量,而WAP门户作为应用整合的有效形式之一,运营商必须设法控制。

  免费网站的内容给中移动带来两方面的风险:一是内容本身涉及到的版权、内容健康等问题,另一方面是一旦用户形成对免费WAP的使用习惯,将威胁移动梦网门户地位和对内容收费产生不利影响。

  从市场竞争形势看,运营商对数据业务流量费采取包月资费将会成为主流。而一旦包月,免费WAP给运营商带来的流量将无意义。

  因此,中移动提出,必须对免费WAP网站“可管、可控”。将免费WAP行业的发展纳入中移动的掌握中。
 
 [关键词]:SP 中国移动 WAP  发表评论    【推荐】 【打印

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