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掘金行动已悄然上演 超低价手机风光无限
2006年8月3日 17:51  来源:赛迪网

    早在2004年GSM协会推出新兴市场手机计划(EMH),倡导其800多家会员(括运营商、设备商、手机商)来力推超低价手机,推动手机在包括中国、印度在内的亚洲、拉丁美洲和非洲等欠发达地区的推广和普及,ULC(UltraLowCost)超低价手机概念自此出现。

    据美国市场调研机构“战略分析”发报告称,2006年,全球手机用户增幅将为20%,比2005年的23%略有下降。报告说,到今年年底,全球手机用户有望达到25亿,比2005年底的21亿增加4亿。报告指出,由于发达国家的移动通信市场出现饱和迹象,主要的用户增长将来自非洲、亚洲和拉丁美洲。报告称,2005年,俄罗斯、印度和印度尼西亚等新兴市场的手机用户增长高达40%到50%,成为增长最快的地区。今年,诸如尼日利亚和阿尔及利亚等非洲国家将名列前茅。

    显然,超低价手机已成为各大芯片、手机厂商争夺新兴市场,打造新一轮竞争优势的战略武器。

    超低价手机的背后是芯片厂商的支持。目前,在超低价芯片领域,欧美国际芯片厂商占据了主导优势。世界知名芯片厂商德州仪器和英飞凌都推出了超低价手机芯片,声称可将手机生产成本从当前近35美元的水平降至20美元以下。而近期英飞凌最新推出的第二代ULC芯片可将一个移动电话中的电子元件数量从200个左右减少到50个以下。据称,该平台可以为超低成本移动电话降低大约20%的材料成本,从目前20美元基础上削减至16美元以下,为超低价手机树立了新的价格标杆。相比之下,去年在国内现得相当风光的芯片厂商展讯和台湾芯片商MTK则不免有些捉襟见肘,迟迟未见有所动作。据了解,超低价手机芯片采用了业界领先的单芯片技术,产品高度集成,技术难度相当大。显然,在这方面,中国和台湾地区的芯片厂商相比欧美芯片巨头还有比较大的差距。

    面对如此诱人的蛋糕,各大手机品牌纷纷摩拳擦掌。半年前,飞利浦、摩托罗拉诺基亚等巨头均公开表示将在包括中国在内的新兴市场推出超低价手机解决方案,但至今超低价手机仍未在中国市场上市。此外,国内设计公司和品牌厂商也纷纷加入超低价手机的竞争,企图借此在海外市场有重大突破。

    据悉,英飞凌在国内重要的战略伙伴,国内知名的手机设计公司经纬科技,目前已就超低成本芯片平台与英飞凌达成了全线产品合作计划。经纬科技基于英飞凌第一代ULC平台开发的20美元超低成本手机今年下半年将全面量产。此后,经纬将针对国内和海外市场陆续推出全线超低成本系列手机。据了解,去年因受台湾芯片商和小型设计公司的冲击,国内几大手机设计公司业绩均出现了一定的波动。今年,几大手机设计公司纷纷将目光瞄向海外,显然,对饱受竞争之苦的国内设计公司和手机厂商来说,海外巨大的新兴市场充满了前景和诱惑。“经纬将在市场上率先推出20美元的手机,未来还将推出全系列的超低价手机。另外,根据中国国情,经纬还将在保持超低成本的基础上增加多媒体功能,以满足国内市场需要。”经纬科技副总裁金灿民博士看起来踌躇满志,“到2008年,全球手机用户将达到30亿人,其中的10亿新增用户,将主要来自中国、印度、东南亚、非洲、拉美等发展中国家和地区。而吸引这些新增用户的一个重要手段是价格。”“经纬将把超低价手机进行到底,不断树立超低价手机领域的价格标杆!在这方面,国内手机厂商是有很大机会的,尤其是一线品牌厂商,他们之前在海外市场已经有了一定的推广经验和渠道基础,只要抓住机会,国内手机设计公司和厂商将有一番大的作为!”据悉,经纬目前正在与东南亚及南美地区几个大的运营商密切接触,洽谈超低价手机定制业务,一旦成功,单笔合同数量将达数百万台!另外,据了解,国内知名手机厂商波导也已经有所动作,采用英飞凌ULC平台推出了两款超低价手机。

    显然,新兴手机市场前景无限,新一轮的掘金行动已悄然上演。

    

 
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