通信首页 | 产品超市 | 资讯 | 技术 | 行业研究 | 访谈 | 专题 | 社区 | 展会 | 政策法规 | 综述
3G | NGN | VoIP | IPTV | 手机电视 | 对讲机 | 路由器 | 交换机 | 布线 | 安全 | 服务器 | UPS
慧聪网首页 > 通信行业 > 市场研究 > 最新研究报告
行业搜索
手机媒体广告的TOWS分析
2006年8月4日 11:13  来源:诺达咨询
  手机媒体是借助手机进行信息传播的工具,是网络媒体的延伸,俗称第五媒体,即除了电视,电台,报刊杂志以及互联网之外的媒体。手机媒体广告指以手机作为媒介的广告,即利用手机这个平台投放和接收广告信息。
 
  手机媒体广告根据所承载的平台不同,分为短信广告,彩信广告,彩铃广告,WAP广告,手机电视广告等等。因此,可以说,自2000年5月17日短信问世以来,手机媒体广告就已经随之问世。
 
  但是,6年来,手机媒体广告在中国的发展现状却不容乐观,一方面,由于许多不法商家利用短信形式给用户发送垃圾广告,在用户中间形成了不好的示范效应;另一方面,手机媒体广告作为一种新的广告形式,其发展也受到其他因素的促进与制约。下面,将从这些因素出发着重对手机媒体广告进行SWOT分析,并且演化成TOWS分析,即根据SWOT分析得出部分手机媒体广告今后发展的策略。具体情况见下
 
 
表1  手机媒体广告TOWS分析表
TOWS分析
优势S
劣势W
1. 交互性传播方式,更注重用户感受
2. 终端随身携带,打破时间、空间的限制,可以与用户信息同步,从而瞄准目标客户
3. 客户资源丰富
4. 多种平台承载方式
5. 手机客户有一定的消费能力,保证了广告投放的高达到率和回报率
6. 有效时间长
7. 表现手法丰富
8. 较多的选择性
9. 可根据点击率以及用户数据库统计达到用户的量
1.商务模式不清晰,影响市场推广
2.手机屏幕小,可视程度不如传统电视等媒体
3. 利用手机媒体投放广告涉及到用户的数据挖掘和隐私保护等问题,因此,可能引起投诉
 
机会O
a) 3G平台给手机媒体的发展提供了新的机遇
b) 技术的进步使得手机媒体广告的多种推广途径、多种个性化功能成为可能
c) 广告业的发展遭遇瓶颈,广告商急于找到新的更有效率的投放平台
d) 移动运营商有推广增值业务的热情
b/3/6/7  多样化业务策略
 
a/c/d/1  多样化合作关系策略
c/1  制定有吸引力的盈利模式
a/b/2  加强手机终端技术的开发
威胁T
a) 传统媒体广告的强迫性推广方式和垃圾短信广告的泛滥形成了不良的示范效应,影响市场推广
b) 来自传统媒体广告市场的竞争
c) 来自网络广告市场的竞争
d) 由于前景不确定,广告商仍然对手机媒体广告采取观望态度
a/2/6  人性化推广方式策略
a/4  针对细分平台的推广策略
b/c/d/1  加强与广告商的合作关系
 
  从表中可以看出,根据对手机媒体广告的SWOT分析,我们可以大致得出几个策略,丰富的业务策略,业务推广策略,合作策略,以及制定有吸引力的盈利模式策略和加强技术开发的策略。

  根据诺达咨询的分析,丰富的业务可以从多个方面来考虑,比如针对不同形式的广告业务以及针对不同背景的广告业务等等,不同形式指在短信,彩信,彩铃,WAP,手机电视平台上根据各自的特点开发新的广告业务,可以借鉴传统广告的一些做法,比如短信广告采取故事型或者比较型形式等等。而根据定位技术开发的一些广告业务属于针对不同背景的广告业务。

  根据诺达咨询的分析,业务推广策略也可以不拘一格。可以根据细分平台进行市场推广,也可以针对用户特性进行推广,或者针对不同产品采取不同的推广方式,还可以借鉴日本I-MODE的一些推广方式等等。
 
  合作策略方面,诺达咨询认为,应该采取多方互动的方式,注重运营商、广告商、SP/CP以及用户之间的多赢关系,从而推动整个产业朝良性方向发展。
 
  在盈利模式方面,诺达咨询得出,借鉴与沿用和创新应该并行,比如借鉴日本I-MODE的方式采取公开赠送的方式盈利,沿用中国移动运营商已经采用的一些行之有效的方式如看广告赠话费等,并且在借鉴和沿用的基础上进行多种方式的尝试与创新,比如进行多模式捆绑等等。
 
  总之,诺达咨询认为,手机媒体广告虽然目前的发展不尽人意,但是未来却有着潜在的巨大的商机,等待着掘金者去发现去挖掘。
 
 [关键词]:手机媒体 广告 TOWS  发表评论    【推荐】 【打印

相关文章 更多 
·3G门户网二期融资到账 收入来源仍然是广告  (7.7 8:25)
·中移动意在为提供手机媒体化服务打下基础  (6.9 9:31)
·手机媒体产业链未贯通 杀手级别应用难产  (4.12 14:36)
·联想展开国际营销借可口可乐罐全球做广告  (3.22 9:36)
·手机媒体产业被看好 手机广告将成为主流  (3.3 14:28)
·手机即时通讯业务模式分析  (2.21 9:50)
·手机媒体大迸发 全球收入450亿美元  (12.2 8:28)
·免费手机游戏嵌广告 盈利模式见端倪  (11.24 8:29)
·手机电视10月开通 盈利模式靠广告  (9.29 9:5)
·上海互动电视启动 看广告可抵收视费  (9.27 10:49)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
每日新闻排行
·沪1.5亿元建4G试验网 ..
·外国人眼中的华为:国..
·华为CDMA450两度遭禁..
·3G牌照将至少延迟明年..
·全球电信业整合三大趋..
·三大运营商对紧盯3G商..
·TD-SCDMA测试问题重重..
·欧美3G标准暗中圈地 国..
热点专题
破解VPN技术
将蓝牙进行到底-蓝牙耳机导购
访谈
导航系统将成为手机标配
访宇达电通总经理李敬平先生
揭开位置服务技术的神秘面纱
访东信北邮数据业务部经理王欣
交易市场
每日新帖
·初识NGN
·没有搞不定的事情,只..
·手机实名制贵州先行 北..
·电信你凭什么说我私拉..
·GSM信令流程
·[原创]Avaya在多个权威..
·建议开展一个视频贸易..
·近期3G股应该有行情,..
·离开华为一周年纪念
·愤怒!电信你凭什么规..