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通信网络发展对中国新媒体市场的影响
2006年8月4日 14:3  来源:慧聪网通信行业频道
从2000年开始至今已经熬过了6个年头,从互联网用户只有2500万到今日宽带用户已经达到2900万的规模来看,内容商和版权人已经可以安全介入这个新媒体市场了。可是CP原本来自广电行业、传统的发行渠道,对跨行业运营毫无经验,对新的市场模式还需要适应与磨合,对此新的技术平台开发、监控、对帐、数据同步等势单力薄。基础运营商是否很快就能搭建起直接链接CP的桥梁和平台?是不是需要一段时间,这个时间是多久?我们拭目以待。

    电信运营商的三产公司也如雨后春笋似的悄然发展起来,近亲结婚的省电信、省网通的三产公司俨然已经瞄上这块肥肉,内容资源合作、节目存储、数字版权保护、平台运营、数字分发、带宽支撑,对技术与运营精通的三产公司不是障碍,更重要的是相同的行业文化背景、人脉渊源让运营商三产公司更如鱼得水。依靠电信的背景政策保护,新的模式下诞生的三产公司会不会和SP一样存在数据不透明,能否打造一个透明诚信的新媒体合作环境,是我们新媒体市场健康发展的保障。

    三、新媒体市场,以用户利益为本,让中国的用户最低成本的享受服务

    通信网络技术的发展,已经让更多的窄带用户转换为宽带用户,有了用户需求我们提供
了精彩的视频内容,内容同质化和节目质量良莠不齐,我们借鉴传统媒体广告运营,让广告主介入到新媒体市场,用广告收入贴补版权成本,让用户免费或者低成本的使用电信服务、手机电视、IPTV等。

    广告主在网络电影、电视剧等节目中插播视频广告,用户可以免费收看而不需支付点播和包月费用,只要点播一次广告即可免费获得最新的影片内容,影片版权成本由广告收入来支付,基础运营商同时获得更多的宽带用户。

    历年来,传统媒体支出的增长在变缓呈现颓势。而网络媒体支出的增长一直保持着强劲的增长趋势,呈现良好的投资潜力。

    2005年我国网络广告市场规模达到31.3亿元,比2004年增长77.1%。iResearch 的研究预测,2006年我国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比2005年增长48.2%,至2010 年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157 亿元,网络视频广告将占到1/3的份额。新媒体网络视频广告大势所趋。

    在电信平台、无线平台视频广告业务的介入,可以降低用户的个人费用,保障CP版权
对方的利益,并为广告主创造最大价值,同时大力推动了通信用户、无线用户的增长速度,保障基础运营商的用户稳步发展,建立多方共赢的新模式。 



作者联系地址
E-mail: echo@163.com
MSN: echocao2008@hotmail.com

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