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通信网络发展对中国新媒体市场的影响
2006年8月4日 14:3  来源:慧聪网通信行业频道
    特邀作者:曹   岚

    新媒体用户市场的蓬勃发展,已经成为传统媒体的补充而独立存在,并健康稳步发展。

    网络用户宽带化是互联网的建设和发展趋势,随着用户从窄带向宽带的转变,用户需求也呈现出多元化的新趋势,对影视、音乐、游戏、教育、娱乐、视频通信等在线视频服务需求日益迫切。通信网络的快速发展、用户强大的市场需求以及视频服务收费模式的形成,都在向电信运营商、无线运营商、有线电视网络运营商、综合服务提供商展示一个巨大的消费市场和无限的商机!根据CNNIC调查最新统计:目前中国互联网用户数达到11100万人,宽带上网用户数6430万人,移动终端信息、家电上网用户610万人,宽带用户数以惊人的速度发展,一个成熟的新媒体市场正在悄然崛起。

一、中国新媒体市场目前所遇到的问题

    通信网络和技术的迅猛发展与用户的快速增长,导致用户对视听内容需求日益增加。 

    通信网络技术的发展,使在线收看信息资讯和影视综艺节目成为最便捷的方式,据CNNIC2006年最新调查结果显示:中国网民以学生和企业单位人员为主;网民70.5%习惯在家上网、37.6%是在工作单位上网、20%在网吧和咖啡厅上网;网民在线收看影视和音乐的占到38%,网游用户达到33%;面对一个庞大的需求市场,而现有节目资源贫乏与同质化问题,节目引进、审批、播放政策限制过严,内容监管、打击盗版维权力度不足问题,导致现有节目资源无法满足各类终端用户对内容的需求,真正合法版权人无法获得合理的版权收益,监管政策还需完善等问题,无形中给盗版市场制造了更大的空间。

    国家相关政策的限制、传统媒体与新媒体之间跨行业的差异、暂时无法满足巨大的用户市场需求 在节目版权审批、引进、各类传播经营许可政策限制、跨区域经营限制、IPTV等各类牌照门槛过滥;传统媒体掌控内容,电信掌控传输与计费通道,跨行业之间的文化运营差异,跨行业复合型人才储备不足等问题,影响到新媒体业务的蓬勃健康发展,电信平台、电视平台、无线网络上同质化内容雷同,暂时无法满足用户市场对内容的需求。

    网络内容受到盗版冲击,合法的保障版权人的利益,需要政府部门加大监管力度。

    盗版问题依然是我们需要解决的严峻课题,为保障合法版权人的利益,打击盗版,从技术手段早已解决数字版权保护、用户身份认证等用以保护正版内容的不被流版、盗版;而P2P等新技术的发展应用,让这个庞大而扭曲的盗版产业更加猖獗,国外最新的电影、电视剧等节目可以在后期制作期登陆网络,通过P2P等技术,快速在全球互联网上蔓延覆盖。建立和补充非法传播、非法复制、非法下载等、非法播出等相关法律政策,需要政府部门出台强有力的监管制度。

    市场的供需不平衡,政策不完善,让一部分违规者借助盗版从中获利;

    成熟的新媒体市场和强大用户的需求,而政策限制和传统媒体与新媒体背景差异,暂时无法满足新媒体市场的供需矛盾,让一部分违规者从中获利。电信运营商由基础运营向综合服务运营,积极与真正版权方和正规版权代理机构进行合作,通过相关部门严格审核,以保障版权的清晰与播出政策的合法性;同时积极配合政府部门联手打击盗版,响应国家政策宣传规范,完善监管制度,以保证中国有一个良好的新媒体运营环境,给产业链中的合作伙伴提供一个健康良好的电信网络、无线网络、数字电视、IPTV、手机电视、3G新媒体市场。

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