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摩托罗拉Q2增长近30% 赶超诺基亚尚需时日
2006年8月16日 11:47  来源:eNet硅谷动力  

  根据摩托罗拉7月19日发布的2006年第二季度财报,该公司这一季度取得了优异的业绩。摩托罗拉第二季度销售额达到创纪录的109亿美元,比去年同期的84亿美元增长29%;净利润为14亿美元,比去年同期增长45%。 

 
  摩托罗拉营收和净利润的大幅增长主要得益于手机部门的优异表现。摩托罗拉移动设备部门第二季度销售额为71亿美元,比去年同期增长46%;运营利润为7.99亿美元,比去年同期的4.93亿美元增长62%。摩托罗拉首席执行长爱德华-桑德尔(Edward Zander)在分析师会议上表示:“对手机业务的关注为我们创造了成功的可能。”

  摩托罗拉在全球手机市场占有的份额继续增长,拉近了同主要竞争对手诺基亚的距离。2006年第二季度,摩托罗拉在全球手机市场占有的份额为22%,高于去年同期的17%,以及上一季度的20.7%,连续第七个季度实现增长。根据市场研究公司Strategy Analytics公布的数据,今年第一季度诺基亚的市场份额为33.3%,遥遥领先于其它竞争对手。但一些业内人士认为,摩托罗拉已经占据了非常有利的位置,未来存在超越诺基亚的可能。手机经销商Brightpoint的首席执行长罗伯特-拉金(Robert Laikin)表示:“诺基亚为摩托罗拉提供了赶超的机会,我认为摩托罗拉能够追上诺基亚。”

  目前看来,摩托罗拉超越诺基亚并非完全没有可能。桑德尔曾表示,摩托罗拉是全球增长速度最快的手机厂商。今年第二季度,摩托罗拉共售出5200万部手机,比去年同期增长53%,比上一季度增长12.4%。毫无疑问,诺基亚的手机销量远远领先于摩托罗拉,但该公司第二季度手机销量同比仅比去年同期增长31%,比上一季度增长6.5%。如果摩托罗拉继续保持现有的增长速度,有望于未来几年内追上诺基亚。

  考虑到热销的RAZR手机,摩托罗拉有希望实现这一目标。到目前为止,摩托罗拉共售出了5000多万部RAZR手机,并将于本月发布该产品的升级版本。摩托罗拉在分析师会议上表示,该公司即将开始向主要经销商提供更薄、更具吸引力的RAZR II手机。尽管还有很多手机厂商存在,但全球手机市场正逐步演变成为两强争霸的格局。全球第三大手机厂商三星电子仅占有12.8%的市场份额,排在第四位的LG电子仅占有6.9%的市场份额,第五大手机厂商索尼爱立信仅占有5.9%的市场份额。桑德尔表示,摩托罗拉正逐步拉大同诺基亚之外其它厂商的距离。他说:“三星电子的市场份额正在下滑,LG电子的市场份额也在下滑,我们的手机销量达到这两家公司的总和。”

  面对摩托罗拉的强劲挑战,诺基亚自然不会坐视不理。大约一年前,由于未能把握市场动态,及时推出翻盖式手机,诺基亚的市场份额一度出现下滑。但自那之后,诺基亚重新调整了战略,推出了多款极具竞争力的产品,其中包括与摩托罗拉RAZR手机竞争的翻盖、超薄手机。诺基亚还希望进一步扩大领先优势,该公司的目标是在全球手机市场占据40%的份额。Cowan公司分析师马太-霍夫曼(Matthew Hoffman)表示:“摩托罗拉也许可以缩小同诺基亚的差距,但要赶上诺基亚非常困难。”

  分析师质疑摩托罗拉追赶诺基亚的可能性有多方面的原因,其中最主要的一点就是诺基亚已经在3G手机领域取得领先地位。随着越来越多的无线服务运营商推出支持高速数据传输的3G网络,它们对新型3G手机的需求也持续增长。诺基亚不久前推出的N91 3G手机获得了市场的欢迎,它可以处理高速数据,同时还具有4GB容量的硬盘。但摩托罗拉并没有推出类似的产品,这引起了分析师的质疑。霍夫曼表示:“我不知道摩托罗拉的同类产品是否已经延期,或者仅仅是没有展示。”

  诺基亚的新产品给无线服务运营商留下了深刻的印象。诺基亚N91手机可以存储大量的数据,例如图片、音乐和视频等等。手机的存储容量越大,用户就会从运营商网络下载更多数据,这也意味着运营商可以获得更多利润。从这一角度来看,诺基亚N91手机4GB的存储容量完全可以满足运营商的需求。霍夫曼表示:“摩托罗拉必须尽快发布同类产品,以证明该公司充分理解了3G概念。”

  在发展中市场方面,摩托罗拉也落在了诺基亚的后面。目前,亚洲、拉丁美洲和非洲已经成为推动全球手机市场增长的主要动力。尽管率先进入中国市场,但摩托罗拉在这一市场已经被诺基亚超越。此外,诺基亚在印度市场的表现也非常抢眼。尽管摩托罗拉近期在上述两个市场有所反弹,但距离诺基亚仍有一定差距。在欧洲市场,摩托罗拉同样落在诺基亚后面,特别是在中低端领域。Forrester研究公司分析师查尔斯-高尔文(Charles Golvin)表示:“手机厂商对市场份额的争夺将主要发生在发展中市场,特别是在低端领域。如果哪家厂商能面向发展中市场推出30到40款低端手机,也就更有可能获胜。”

  摩托罗拉高管已经认识到自己还有很多工作要做。摩托罗拉手机部门主管罗恩-加里奎斯(Ron Garriques)在分析师会议上表示:“我们的首要任务是尽快推出能吸引客户的新产品。”行业观察人士表示,摩托罗拉已经意识到同诺基亚的差距,因此并没有盲目设定赶超诺基亚的目标,这对该公司的发展很有好处。拉金说:“摩托罗拉的目标并不是打垮诺基亚,而是追赶诺基亚,这表明该公司非常成熟。”

  摩托罗拉目前面临的最大挑战是如何延续RAZR和SLVR等热销手机带来的成功。今年初,摩托罗拉推出了PEBL手机,并对其寄予厚望,但最终收获的却是失望。相对而言,摩托罗拉几周前推出的Q手机有着更好的发展前景,但很难达到RAZR的高度。摩托罗拉Q手机是一款电子邮件设备,它采用了QWERTY键盘。高尔文表示:“摩托罗拉的新型手机不具备RAZR赖以成功的要素。”

 
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