TOM在线网站事业部总裁曾伏虎

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    曾伏虎：各位上午好，非常感谢大会给我这样一个机会，做一个主题演讲，演讲的题目TOM在线，打造新型娱乐门户，TOM在线是在产品渠道以及收入渠道方面的公司，我们公司拥有互联网和无线两个业务平台，互联网门户方面，我们网站每天互访量达到2.2亿，另外狐仙平台上我们拥有中国最大的一个无线的平台，每天的手机互动用户达到8千万，每天网上发送信息达到一千万，无线方面在2.5G都取得了非常领先的地位，一个是渠道推广方面，另外是媒体合作方面取得的收获。  
  
　　互联网门户方面，TOM网站一直非常关注年轻、时尚的用户存储，并且十分关注娱乐媒体业务，同时我们推出了TOM及时语音通讯，在中国的市场发展非常迅速，在（英文）业务排名已经排到了四位。05年的我们时候我们净利润达到4500万美金，今年第二季度已经达到了5175万美金，比上一个年度增加了将近15%，TOM网站关注的群体是年轻的大学生，和年龄的白领。我们在娱乐、体育等优势频道取得行业领先的地位，同时互联网的发展，尤其是门户网站的发展离不开传统媒体的合作。

　　另外我们也跟电视媒体进行了充分的合作，网站的内容频道发展一直强调多元化，内容方面有二百多家合作伙伴，以及全国270多家电视台都建立了紧密的合作关系，通过合作官方网站进行了网上资源的利用。我们通过社区、频道的功能，户外传播，合作媒体的互动使我们娱乐门户达到用户直接的沟通。

　　之后用户会寻找想需要得到的信息，这一块就是通过搜索来实现，在内容频道中，用户可以浏览到大量的日常的信息，比如新闻、体育、娱乐，之后很多用户也会选择一些信息，比如交朋友等等。互联网的发展也有必然性，另外我们也注意到单纯的发展并不能满足用户和互联网的需求。

　　原来门户网站发展内容频道的时候，主要是作为信息的集散地，平面媒体，广播等等内容的调查，这个时候用户的行为是被动的选择性的接收，营销方式网站也是通过建立自己的品牌，内容频道上我们已经形成了咨询与互动，用户在这里面并不是被动的选择接收，而是可以主动的传达，他们一方面是信息的接收者，另一方面也是信息的营销者，这是WAP2.0产生以后改变了用户互联网需求的最重要的特征。

　　WAP2.0的技术，尤其对社区的认识和发展，我们发现在社区方面也有非常明显的改变，原来社区主要是单一的社区构成的。随着社区的不断发展，用户的不断增多，他们会重建分流，变成多种属性的社区，比如说原来汽车论坛，会变成北京的车友会、上海的车友会等等。原来以交友为目的的社区，像论坛、像聊天室，他们的目的发散，并没有商业的利益。现在社区的发展以共享资源委目的，比如购买数码相机、购买手机，大家会构成智趣相投的俱乐部。现在社区发展方向是以自然为中心的紧密的场合，大家在这里有共同的兴趣，共同的爱好，有共同的共享资源，这样社区的念和度，社区的忠诚度也得到了很大的提高。

　　WAP2.0时代内容的传播得到了很大的变化，单项传播，用户之间的互动，这样内容产生的方式以及能传播的方式都发生了非常大的变化，这样对网站监控也提出了非常大的要求。以往的门户网站是自己组建信息队伍。我们在社区中培养我们的道德环境，需要我们网站方面，我们的版主，以及论坛用户营造一个共同的良好的上网环境。监控方面是统一监管和社区参与，随着互联网的商业化程度的增加，网站的有害信息需要监控，另外一需要监控到垃圾信息，因为这样的信息已经严重影响到用户使用互联网时的效果。

　　作为WAP2.0的认识，我们TOM网站推出了自己WAP2.0的主打产品，现在我们在网上的歌曲已经有15万首，其中40%都是原创的歌曲，另外我们也很强调网络平台与地面推广的结合，去年开始我们在中国近一百所高校进行了现场演出，每一场的演出观众达到将近两万元，取得了非常大的效果，这样使这样一个平台具有了非常高的品牌影响力，以及被客户所认可的价值。WAP2.0的发展有两个方面，一方面是新技术的应用，例如博客的应用。另外虽然手机、数码相机、数码DV内容来源和创造者方面，可以制作出属于自己的功能产品。另外再通过（英文）语音及时通讯，使得我们WAP2.0的产品会有更多内容的渠道，以及更丰富的内容的形式。

　　另外一点发展方向，有更多社会资源的优势，我们跟很多唱片公司取得了合作，电台、电视台的合作，使得我们娱乐门户更加丰满，更加具有内容方面的优势。通过WAP2.0我们聚集了更多的人气，吸引了更多的用户。下面我们举两个例子，一个是今年上半年宝马3的观赏，另外在无线平台上也初步推出了TOM WAP的页面。在今年世界杯期间我们跟北京现代进行了合作，除了在互联网和手机方面进行推广以外，我们也与CCTV5进行了合作，提供了无线的服务，这样使互联网、手机、电视实行了跨平台的合作。考虑到互联网的发展，考虑到用户需求的满足，考虑到广告中商业价值的汇报，我们TOM网站作为一家大型的门户网站，我们自己工作中逐渐感觉到自己身上所负的社会责任，商业责任，我们拥有了几千万用户数，我们身上承担的担子感觉也非常重，我们希望WAP2.0的发展，希望所有的用户都参与到内容的制作，谢谢大家。