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2007互联网大会:2008奥运与体育营销论坛

2007/9/25/18:03 来源:慧聪通信网

    9月25日,2007中国互联网大会进入第二天。以下为来自2007中国网络广告与互动营销年会现场的报道。   

图为:搜狐副总裁陈陆明

图为:搜狐副总裁陈陆明

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    以下为2008奥运与体育营销论坛现场实录:    

    主持人:谢谢邓先生,也谢谢几位嘉宾,下面就进入2008奥运与体育营销论坛,讲到2008,口号我们都非常清楚,同一个世界,同一个梦想,面对2008北京奥运会,每个人都很动心,作为唯一个北京奥运互联网唯一赞助商搜狐,在面对奥运会的时候,搜狐WEB3.0也亮相本次大会,下面有请2008北京奥运会唯一互联网赞助商搜狐公司副总裁兼奥运事业部总经理陈陆明先生。我想陈陆明先生的演讲将在此次会场掀起又一轮的奥运热潮,有请!

    陈陆明:有关奥运的话题我相信是最热的话题,今天早上我也有幸看到大会主办方推出了与奥运福娃有关的活动,今天我演讲的主题是搜狐奥运为什么领先。

    最近这几天会比较多一点,从广告大会到互联网大会,其他媒体也很关注奥运赞助等有关的活动,我相信现在到明年奥运举办之前,有关奥运的话题还会越来越热,但是我们公司尽管作为互联网唯一的赞助商,我们想的可能比其他的媒体,或者跟其他的平面媒体、网络媒体想得更多一些,我们搜狐对于奥运的报道、策略以及传达给所有读者的信息如何安排,我就讲这部分。

    我的报告分三部分,第一是搜狐奥运独家的资源,第二通过这些资源我们制订了什么报道规划,通过这些规划我们想传达给读者什么内容以及我们搜狐奥运独特的媒体价值,就是三部分。

    我想谈一下我们拿下互联网赞助商,这除了我们应尽的义务之外,还有我们的使命感,这是我们与媒体、客户都要沟通的,我们认为作为互联网赞助商,我们希望提供权威、快速、海量、深入、畅通负责任的奥运报道与咨询服务,对于快速、海量大家都经常可以听到,对于负责任,很多商业机构或者很多媒体都没有太多把这个词放在关键词上,我们不仅仅做体育报道,更多是反映全社会进程的重要舞台,所以负责任是我们作为媒体的首要责任。

    一我们有一个身份,大家都知道互联网内容服务赞助商是我们,两个标志,北京奥运标志可以用,还有中国奥委会商用标志我们也可以使用,另外有三重独家授权,我们同时是中国奥委会互联网赞助商,我们也拿到了中国运动队的一些资源,另外我们与华奥新空合作,拿到了国家体育总局的授权。

    前一段时间很多人在媒体上都会谈我们究竟有什么资源,作为奥运互联网赞助商,同时又是北京奥组委官方网站承建者,我们可以拥有独家专访的资源,这些对于广告商来说是很有吸引力的资源,同时我们也是中国体育代表团、中国运动队以及知名体育明星的网站都在我们搜狐。除了北京奥组委和中国奥委会之外,还有一些与奥运联系的资源也非常重要,我们与北京市宣传部合作,承建北京国际新闻中心的网站。

    北京国际新闻中心是为2008年全球非注册媒体记者提供的服务平台,为他们提供办公,为他们提供交通便利,北京奥组委负责的注册媒体机构,而新闻中心负责的是非注册媒体机构。另外我们也为团中央提供奥园志愿者官方网站。

    我们搜狐成为奥运赞助商以后,我们认为我们拥有了很多资源的权益,但是我们认为,除了覆盖到1.3亿网民之外,我们更希望将我们的资源覆盖到更多的群体。

    我们拿到了很多资源,我们想谈一下整个媒体空间布局,在过去前两个月,除了推出奥运报道这个产品之外,更多的时间是放在了奥运报道的计划,我们计划是做到详细的每一天、每个人,他应该持什么证件,进什么区域,采访哪些团队,这些计划已经做完了,我们计划了703个岗位,这些岗位覆盖了什么地方呢?我们是全方位系统的覆盖了整个奥运所有场馆,除了比赛场馆之外,还有主新闻中心,奥运技术中心,还有奥运大厦,我们官方网站就设在这里面,我们还有覆盖到奥运村以及各个地方的比赛场馆,还有北京饭店,我们也设了很多个演播室,我们认为我们是赞助商,我们才有能力覆盖全方位的报道,不像其他媒体,只有几个证件,而我们是全方位报道奥运进程,这是我们的责任,也是我们应尽的义务。

    我们有这么多的资源,刚才我提到了,我们认为除了竞技奥运之外,这只是16天中的一部分,从现在开始到奥运开始300多天里面,奥运是全面反映中国改革的成果,是个门户,这些都会在我们搜狐网站上展示,明年是重要的契机,向全世界展示我们中国,这是媒体首要的任务。我们认为媒体的责任是营销整个中国。

    我们搜狐有五个平台,包括奥运频道、奥运官方网站,包括反映华奥星空,还包括搜狐体育频道、体育视频频道,这些都是有机全方位的,不同读者群用不同的内容与读者沟通。

    我详细介绍一下赛事报道的计划,有几个关键词,一个是火炬传递,另外是中国备战,我想中国读者更关心中国体育代表团的成绩,另外是奥运筹备,这是全世界都在关注我们什么时候能够把各个比赛场馆以及系统建完,这是主要的内容。当然奥运活动是所有赞助商以及各个团体参与奥运,这也是一条主线,到了比赛那就是赛事播报为主要内容了。对于这些我们做好详细的安排与计划,与我们广告主进行很好的合作,很好的展示他们的营销主题。

    我们是全球唯一能够实时报道火炬传递,对于中国备战包括几方面,博客奥运村、备战2008、中国支队官方网站,这一切是中国读者最关注的。奥运筹备刚才说了,全球都在关注着中国比赛场馆的建设,我们采访了国际奥委会重要级官员,还有国家奥委会的官员,也采访了很多运动员,这只有我们才能做得到,其他媒体很难做得到。

    因为我们是体育代表团的官方网站承建者,所有获得金牌的运动员配合宣传这是他们的义务,只有中央电视台和我们华奥星空才能覆盖到这些采访,其他媒体做不到的。

    奥运活动今天大家都亲切的感受到,很多奥运赞助商都在发起奥运活动,刚才团中央同志也谈到了,在互联网能发起奥运主题活动只有搜狐,我们发起了很多奥运活动。这是我们2007年8月8日倒计时一年的专题底,有两个主题,一个主题是搜狐邀请世界,另外是中国冲刺的主题。我们赞助商都赞助了我们的专题。

    搜狐有这些内容,有这些资源,我们认为搜狐作为奥运媒体的赞助商,我们有品牌的价值,另外我们作为媒体能够传播给1.6亿网民,另外我们有互动的平台,所以我们认为,作为网络媒体,对于读者、用户,我们有独特的奥运品牌价值。

    品牌价值大家都可以看得到,我们可以使用正本的吉祥物,可以使用正本的图表。

    我们希望传播范围能够超过1.6亿互联网民。互动平台我也简单的讲了,我们是唯一能够做到奥运有关的线上线下的商业网站,这对于赞助商来说是最大的吸引力。我的发言就到这里结束,谢谢大家!

    

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