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网络营销Marketing2.0通过体验形成品牌

2007/9/26/16:56 来源:慧聪通信网

    网络营销Marketing2.0通过体验形成品牌而不是硬广告塑造品牌

    2007中国互联网大会期间,Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是,主办方在DCCI互联网数据中心支持之下,发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位,DCCI的最新数据与分析,为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动,提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

    DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新研究显示,网络营销在转向Marketing2.0的过程中,已经形成Marketing2.0的四大特征:目标精准、参与互动、体验创造品牌、每个传播路径都将可能成为销售渠道。

    特征一,目标精准

    受众/用户作为主体在互联网的使用中不经意的留下自己的行为和需求,从而为企业更好的进行顾客细分,以进行价值定位,实现更精准的营销

    特征二,参与互动

    受众/用户有机会深度参与到产品/服务开发中,极大程度上的为自己定做产品/服务

    受众/用户有机会参与到定价的过程,从而制定合理的价格

    特征三,体验创造品牌

    在用户体验过程中形成了品牌,而不是企业利用广告塑造品牌

    整合传统媒体与互联网媒体,线上媒体与线下媒体互动,达到深度的品牌传播效果

    博客、社区营销、游戏植入式广告、个人空间、优惠券、试用品网、即时通讯等成为了Marketing2.0互动媒介选择的新形式

    特征四,每个传播路径将可能成为销售渠道

    互联网受众/用户将可能成为线上的销售人员

    相关的互联网网站将成为产品/服务的分销商,网上电子商务将促进产品/服务的销售

    据悉,现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布,从受众角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费心理、消费倾向等,从市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

    DCCI互联网数据中心是中国第三方市场监测与受众测量机构,面向业界提供Netmonitor市场监测、Netmeasure受众测量、Netguide年度调查三类专业数据、研究资讯。Netmonitor对50个细分的互联网领域进行系统细分、动态连续的调查研究,Netmeasure对网络媒体与受众进行动态连续精准测量与比较分析,Netguide为每年一度中国国内规模最大的互联网调查。

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