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广告主注意合理利用Marketing2.0五要素

2007/9/26/16:56 来源:慧聪通信网

    广告主合理利用Marketing2.0五要素可产生显著营销效应

    2007中国互联网大会期间,Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是,主办方在DCCI互联网数据中心支持之下,发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位,DCCI的最新数据与分析,为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动,提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

    DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研报告显示,在web2.0背景下的Marketing2.0,受众本身也将成为营销渠道,合理利用该“渠道”,将能产生巨大的营销效应。DCCI互联网数据中心最新研究分析表明,广告主在5个方面重点利用网络营销Marketing2.0,可产生显著营销效应:

    一、长期用户数据记录及挖掘

    全景的互联网用户行为数据库设计及挖掘

    数据挖掘技术及相应的广告匹配技术

    二、通过用户数据分析合理定价,甚至让用户参与、主导、影响定价

    利用用户在互联网上的记录来了解什么因素是最能够吸引和刺激消费者去花更多的钱在产品本身上

    从不同的角度对定价进行思考,例如,寻找产品以外的机会为产品增加价值含量

    有必要时利用互联网渠道,通过价格实验让用户参与定价

    三、用户参与、影响产品设计,甚至塑造市场、传播诉求点

    利用互联网让用户参与产品或服务的设计

    寻找出易于传播产品或服务概念

    四、制定基于精准营销方法的媒介计划

    地域性/季节性考虑

    掌握并利用互联网媒介和传统媒介的差异,前者注重互动及体验并两者结合投放,进行连续的播放配合

    使用目标群体覆盖率高的媒介

    五、面向最重要的客户实施定向、植入、体验型营销与传播

    运用第三方营销去接近目标顾客群体(博客、网络社区),并实现口碑传播

    在各种相关的互联网应用中植入广告,如在网络游戏中植入广告

    通过互联网组织消费者参与活动,并与线下活动结合

    据悉,现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布,从受众角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费心理、消费倾向等,从市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。

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