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摩托持续滑坡 索爱与LG争夺手机市场No.3
2008/3/25/10:05  来源:腾讯科技

    北京时间3月25日消息,据国外媒体报道,在最近数个月中,摩托罗拉流失或炒掉了多名高管,其中包括其财务总监、营销总监、技术总监,以及手机业务部门的前总裁。摩托罗拉还解散了位于英国伯明翰的设计中心。

    卡尔·伊坎(CarlIcahn)最近将持有的摩托罗拉股份比例提高到了6.3%,并在本周一宣布已经提起诉讼,要求查看摩托罗拉的文档。业界人士表示,数年来,摩托罗拉一直没有推出有吸引力的手机。

    现在,分析人士警告称,摩托罗拉在全球手机销售排行榜上的排名可能进一步下滑━━由现在的第三下滑到第四。这将是摩托罗拉排名的最新一次下滑:在不到一年前,摩托罗拉将第二把交椅让给了三星。在过去的一年中,摩托罗拉流失了一半的市场份额。许多分析人士称,这样的市场份额流失速度是空前的。Gartner负责手机业务的分析师卡罗琳娜说,我们预计摩托罗拉在2008年不会复兴。

    随着摩托罗拉的滑坡,竞争对手加快了争夺第三把交椅的步伐。索尼-爱立信、LG已经明确表示希望提高自己的市场份额,争夺手机产业的第三把交椅。索尼-爱立信希望在2011年实现这一目标,而LG则把这一时间定在了2010年。

    没有一家厂商能对诺基亚的第一把交椅构成威胁。iSuppli的分析师蒂娜说,去年第四季度,诺基亚销售了1.34亿部手机。

    但其它厂商之间的差距要小得多。以去年第四季度为例,三星、摩托罗拉、索尼-爱立信、LG的手机销售量分别为4600万部、4100万部、3100万部、2400万部。

    随着摩托罗拉的滑坡,对第三把交椅的争夺将是最为激烈的。随着手机产业竞争的白热化,这种情况将越来越明显。每年的手机销售量超过了10亿部,发达国家的市场正在接近饱和。StrategyAnalytics的手机业务分析师莫斯顿说,在数量达到顶峰的同时,手机的平均销售价格在下滑。即使是畅销手机也只能在市场上销售3年时间,而在1990年代时这一数字是5年。

    更复杂的是,手机产业已经不再仅仅局限于硬件,而在向技术、时尚、应用、操作系统等领域蔓延。

    在业界进入前三名意味着庞大的销售量。以诺基亚为例,它今年的手机销售量将超过5亿部,是排在第二位的三星的二倍还多。卡罗琳娜说,从厂商的角度来看,进入前五就不错了,能进入前三就是锦上添花了。

    莫斯顿表示,在手机产业25年的历史上,目前是最困难的时期。一个有趣的问题是:有竞争对手能超越诺基亚吗?

    诺基亚在全球手机市场上的份额为39%,使得它能够获得规模效益。尽管在北美的业务疲软,但在一些重要的新兴市场上━━非洲、印度、中国,诺基亚有绝对的优势。它还推出了Ovi服务,进入了手机内容领域。诺基亚的产品线也是最广泛的。

    这些优势将有助于减小经济增速放慢对它的影响。莫斯顿说,在品牌、产品、销售方面,诺基亚总是能够领先一步。尽管竞争对手会很快赶上来,但诺基亚能够继续享有2-3年的竞争优势。

    诺基亚的优势将五大手机厂商分成了二大阵营:它自己和其它厂商。

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