2008中国互联网大会发布会傅志华发言

    4月23日上午，中国互联网协会召开发布会，宣布2008(第七届)中国互联网大会将于9月23日在南京举办，这也是互联网大会首次在北京之外的城市举办。以下为傅志华发言实录：

    傅志华：接下来我会从另外一个角度跟大家分享互联网的相关数据，刚才胡老师从媒介的角度跟大家去分享，我们不妨从用户受众的角度分享整个互联网第一季度的用户发展情况。我将会从品牌和奥运跟大家分享相关数据。

    品牌方面有一个背景，其实之前也有很多媒体朋友问过，互联网作为一种媒介，相对于电视，包括报纸、杂志，他们的受众消费年龄(层次)是不是比较低，是不是相对不够吸引广告？其实从07年的相关调查数据显示，互联网用户，无论是从渗透率、消费能力，都是非常高的一群用户，如果在一个城市，把所有互联网用户迁移进去，我相信用户可以比得上北京市的平均消费能力，因为相关数据表明，互联网用户平均消费支出已经接近北京市城镇居民。我们调查显示，07年互联网用户平均消费支出1210元，而北京市统计相关数据表明1到10月份北京市城镇居民月累计支出1280元，由此可见互联网用户消费支出能力是非常高的。

    互联网用户消费意愿高，各种产品/服务消费程度高。他会认为互联网最能影响他购买行为的媒介。各种数据已经表明，互联网已经成为广告主占领性的市场，所以未来，或者现在是否能够成功在大范围的推广、传播自己的品牌和产品，已经成为广告主在08年，或者是未来两三年内拓展市场的一个关键因素之一。

    我们从美国市场来看，谷歌在第一季度的营收达到51多亿美元。来自于美国市场占了大概一半左右，换算成人民币一千四百多亿美元，是我们整个07年广告市场的两倍，从这个数据来说，美国广告主对网络营销确实很重我相信在未来三年内，中国广告主对互联网的重视程度也会越来越高。

    再看一下互联网用户市场品牌评测指标，一个是品牌占有率，第二个是品牌预购度。第三个是品牌满意度，还有一个是品牌忠诚度。

    品牌占有率，是在过去一个季度里用户使用最多的品牌对应人数除以所有调查人数的比例。

    品牌预购度，我们为调查他在未来一年内想购买的品牌是什么，

    品牌满意度我们会调查五等级，包括非常满意、比较满意，一般满意、不太满意等。

    品牌忠诚度是利用非常满意的比例来分析用户的品牌忠诚度。因为品牌忠诚是用户非常满意以后，产生对品牌的信赖而产生重复购买的行为，这是用户忠诚度里非常重要的一个指标。

    我们不妨看一看，在互联网用户里面经常使用的14个领域产品或者服务里面各个广告主，各个品牌目前的情况是怎么样的。

    我们先从笔记本来看，调查数据发现，联想以18.6%的品牌市场占有率位居第一。

    我们看品牌预购度，品牌预购度能体现一个企业在未来市场扩展的张力，还有扩张的势头，联想在品牌预购度方面比例是非常高的，是明显显著高于第二阵营的企业，也是高于原来的市场占有率，所以我们认为联想在未来市场表现中还会比较稳固。

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