IP技术搭建双向信息高速公路

    IP技术为IPTV带来的双向性与传统网络是有很大区别的。它能够提供以前所没有的个性化服务和用户控制。例如，有了IP技术，用户可以设定一个个人身份资料，并将其参数传输到网络中。这不仅能够改善用户体验，而且能减少运营成本。

    个人身份数据的建立和传输也建立起了一个目标信息库，这些信息能够卖给那些想让他们的广告活动更有针对性的广告商。广告的潜在收入对IPTV运营商产生了很大影响。把用户浏览数据与用户个人资料相匹配，将改变传统电视无效率的地毯式轰炸的广告方式，而为用户提供更加个性化、针对用户需求的广告。服务供应商同时又能将广告时间表转售给广告客户。

    IP技术助力吸引第三方收入

    IP技术的个人锁定性能和双向特性为服务供应商带来了一笔新的非用户性收入。基于IP应用的个人锁定性能，得到了广告客户的高度重视。广告商很希望从媒体得到精确的用户信息，这能够帮助他们顺利进入目标市场，而不用浪费成本在一些无效用户身上。

    此外，IP技术是提供丰富互动应用服务的最佳技术，它不仅加强了用户体验，而且为服务供应商带来了与第三方建立内容合作的机会。

    通过推动在网络空间中非常有价值的商业活动并获得反馈，IP技术将互动应用服务推进了一步。比如，用户只要点击一个广告，就能得到更多信息和商家的优惠券。有了IP灵活的技术支持，聪明的服务供应商能够以基于IPTV的零售方式，提供一个可引发购买动作且参与度高的用户体验，它甚至能够带来超过月费的潜在盈利。

    我们生活在一个IP世界中。应用技术存在于IP，网络以IP技术为基础，IP甚至正在渗入到数字家庭中。相比较下，传统的电视传输已经慢慢地落后了。虽然电视娱乐并吸引了上十亿观众，但是观众观看电视所使用的发送技术可能已经落后几十年了。同时，由IP技术推动的英特网已经改变了我们的生活。显而易见的，IP技术完全改变了世界，并推动着世界的发展，难道电视不该顺应这一趋势吗？