德州仪器：完美多媒体方案，提升用户体验

    第43届世界通信大会于2008年5月19日至23日在北京国际会议中心举行,这是IEEE旗下通信领域最具权威的学术会议首次在我国举行，今年大会的主题是通信：更快、更高、更强。本次大会在信息产业部、教育部、北京市政府等单位的支持下，中国电子学会、中国通信学会、清华大学和北京邮电大学四家单位共同承办。慧聪通信网作为本次会议的直播媒体，将对此次会议进行全程直播，敬请关注！

德州仪器亚太区无线事业部总经理Fred Cohen

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    德州仪器亚太区无线事业部总经理Fred Cohen先生做了题为《完美多媒体方案，提升用户体验》的演讲。

    主持人周胜：

    谢谢中兴通讯公司张总，前面诺基亚的郑总和张走都进行了介绍。张总提出中兴主要是以运营商的发展和考虑为中心，进行相应的快速反应和相应的流程来实现对市场的把握。实际上这两个公司都是非常优秀的公司，就像达尔文曾经说过一句话：“能够生存下来的物种不是最强壮也不是最灵活的，而是能够最快速适应变化的，而且能够做出快速反应的物种”，这样的优秀公司都是我们要学习的榜样。

    2008世界通信大会—国际移动通信终端技术高峰论坛，第一个议题《手机终端及核心技术》的第三位演讲嘉宾是个轴仪器亚太区无线事业部总经理FredCohen先生。2006年我也和一些同事就用户服务质量和用户体验做了调查。但是很多理论会像一扇窗户一样让我们看到它的重要性，但是同时也有可能让我们把理论和我们的实践隔离开来。在这方面德州仪器有很多的想法，下面我们掌声有请FredCohen先生讲这样一个方案。

    FredCohen：

    各位大家好！

    我们看一下2008年有13亿电话已经推向了市场，而且有9亿是在其他的市场，所以这对于我们来说很重要。人们现在越来越重视界面，也就是原设备制造商。现在多媒体也越来越重要了，手机产业在不断的增长，而且对市场各个方面都在增长。用户现在需要的就是这种体验，现在大家可以看到，现在在互联网的中国已经达到了3亿，大家可以看看这个图表。我们可以看到现在中国在采用多媒体方面的技术用的非常多。比如说MP3，MP3大约达到了65%的渗透率。我们可以看看现在在中国所发生的情况，以及GPS它的发展也是越来越快了。我们可以根据图表可以看到，整个的GPS的发展是非常快的，而且它的使用率也大大提高了。移动宽带网络，这样的话我们预计，我们对多媒体的需求会进一步增加。所以中国会给我们带来很多的机会，其中一个机会就是一个智能机会，智能手机实际上它是使用操作系统，比如说Linux，还有其他的操作系统。我看起来中国在手机方面发展这块，最近有研究表明智能手机已经有了非常大的数量。所以智能手机在中国的情况去年是2000万，在2008年增长是1700万，现在像诺基亚等等和其他的公司也有很大的发展。现在的问题是这个机会也来到了中国吗？这样可以用很好的体验来操作，除此之外还要知道它是低功率和电池的寿命。

    所以下面我们看看德州仪器能够提供这样的平台来支持这样的技术，MID是移动互联网设备的技术。所以它给我们带来什么机会呢？我们认为MID是非常好的融合，智能电话在左边，笔记本电脑在右边，这是PC的压缩。我们认为MID它把许多的特点都引用过来了，从智能电话的移动电话等等。我们看一下MID会给你一个完全英特网的体验、高速度移动的浏览，而且全WEB网页的浏览。还能够支持很多业务，所以它是非常省电池的。另外，它还有高质量、多媒体的性能，因为它有声音的功能。所有的特点把智能电话变成了计算机，也就是MID是不同的形式、不同的规格、不同的形状，就像图上所表现的。

    我们认为总体来讲，MID带来的机会是非常大的。现在我们再一下这个数字，在中国英特网的用户，我们再看一下在过去十年里话音方面流量的变化。在1996年整个话音的5%和10%是无线的，而90%是有线的。十年后90%都是无线的，现在英特网的链接都是通过PC，10%使用移动装置，这个趋势也是一样的，在互联网方面跟话音领域发展的趋势是一样的。所以这是一个很大的商机，也就是MID所带来的，我们公司可以提供一些技术非常符合这一类的机会，也就是应用处理器。它的分布是一个处理的架构，它是一个AACPU，它可以给你非常快的速度和浏览的体验，而且还给一个专门的处理器来处理图象和影射。

    谈到多媒体，这里的移动手机要求越来越高。他们需要什么呢？是高分辨率的照相机，以及音乐的播放、高清的画面。大家都有这样的体验，以前启动时间非常长，他们希望只用四秒钟向启用这样的要求。然后再跟其他的技术结合起来可以给他们很好的搜索，能够在英特网的浏览当中也是全页面的。所以在多媒体的性能中都能实现，怎么做到这点呢？我们来进行多媒体的转型，我们公司提供这个平台可以实现这样的机会，OMAP3在市场上已经有一段时间了，我们看一下这是第三代的产品。有些产品有诺基亚和其他的大公司都有这样的产品，现在我们几百万的产品，我们遇到了什么样的挑战呢？也就是说人们越来越要求多媒体的体验有哪些呢？它能够提供高清晰的播放和录像、影射要达到多少的象素，还有三维的引擎很容易跟其他的东西链接，比如说蓝牙、GPS、无线、调制解调器。它的视频流可以连续60个小时，而不需要再充电。

    我们再看一下示范，首先我们先示范一下用户界面。许多OEM都说，用户的界面可以说是它们跟其他用户的不同点，现在的情况正在发生变化。在这里OMAP的图象加速器，我们看可以对电话本进行浏览，这成为一个很有趣的事情。因为这里面通过图形的都是OMAP3所支持的，从这个示范我们看TAT着家公司是OMAP生态系统中的一家公司，我们很多人在玩视频游戏，给大家看一下在这里面可以得到什么样的体验，也就是在电话中对视频游戏的感觉。在这个地方大家可以看到这是图形的OMAP3的处理器，我们看一下游戏总台的质量。我们可以看到它的环境和人物的移动，还可以看到它的影子，这点是很难的。也就是说任务移动的影子，这样的质量都可以实现。

    另外，还有一个技术我们可以得到非常强的象素逼真性，而且有用户更好的体验。今天上午我读到一个很有趣的文章，我很吃惊怎么有这样的数字。实际上在线玩游戏是很多人，每天花两三个小时的时间，大家可以想像如果把它用到手机设备上，这是一个很大的商机。

    下面要给大家看的实际上是非常有意思的，而且是不断扩大的应用。大家对GPS很熟悉了，过去我们查地图是二维的形式，当然很有用了，当然现在把这样的能力给提高了。如果我们把GPS能力结合起来，这样再设计一个卫星图形，这样我们可以给大家看一下全景的情况。我们看把它的纹理、设施、图形，我们可以看到各种建筑，这是大家可以在移动手机上获得的。这里有一个突破性的结合把OMAP技术跟我们的GPS技术结合起来就可以达到这样的效果。

    再做一个示范给大家看一下，可能让大家感到大吃一惊。大家可能对我们的技术很熟悉，我们看TMP和TB、电影院，我们把很多技术缩小把它放到手机里面，基本上大家兜里面装的电影院，跟大家示范一下这是实际的情况。这是几个月会议的录像，我们可以给大家大家看一下，现在已经出现了这种技术的使用。也就是说给这个结合起来可以小芯化，把它使用到手机里面。我们可以看到影射，把它打到屏幕上，也可以把它录下来，也可以在网上下载，跟朋友和家人可以分享，也可以变成PPT跟同事共享。所以需要花一点时间完成，如果这个技术跟OMAP技术结合这确实是一个突破。有的技术现在已经在使用了，明年年初我们可以把这个能力推出来，关于这个方面我们会做更多的宣布。

    我们讲一下高清的系统要把应用的处理和结合起来，再一个是加速这个设备，多使用多媒体使用。比如说视频、影射等等，在这方面我们建议OMAP多媒体处理器要做的更好，这是我们在视频市场都是非常成熟的技术。而且我们在移动设备方面，我指是说这两项技术在市场上处于领先的地位，这里面有一些形象的资料是非常好的，它有视频处理的效用。这里面的视频都可以在你的视频当中和进去，我们可以看到同时还有一些面容和微笑的认可，也包括自动对比度、自动对焦等等，这种技术的成本是很低的，具有成本效应。

    最后，我们看看一个非常重要的技术，大家知道连接性是非常重要的，我们希望彼此连接，我们也希望我们的设备彼此连接。大部分人都要了解这个工具，以及它的连接能力。包括各种各样连接的能力，FM也是非常流行的。通过这个我们可以获得广播的播报，如果说在移动的情况下我们怎么使用呢？我们可以使用MP3，可以把它在我们的汽车当中安装起来，在GPS方面我们刚才已经给大家展示了，我们可以看看地图的搜索和地表的搜索。所有的技术现在都可以把它容纳到一个单一的芯片当中，我们可以把所有的功能都纳入到一个设备当中，我们可以执行AGBS和FM所有这些都可以在一个单一的芯片当中结合，我们有这样的技术。实际上在09年第二季度的时候，我们大家可以看到出现这样的产品。

    刚才我已经给大家介绍了我们最新的技术，用户的需求的在不断的变化，他们的需求越来越高，也越来越复杂。现在手机用户在多媒体的表现和性能方面是要求能够得到最佳的性能。同时，他们也能够获得互联网的体验，包括全方位、全页面的网页浏览。我们看到他们这种需求给世界各地带来了机会，给中国带来了更多的机会。所有这些都给我们带来了很好的业务机会，如果说所有技术都能够应用，我们能够实现高连接性能够把GPS和FM融合的话可以推动我们业务的发展，现在我们的市场发展非常快，创新也非常多。我们希望能够和中国的合作伙伴合作充分利用这样的机会给大家带来更好的手机用户的体验，这就是我的主旨发言，非常感谢各位，希望咱们今天的会议取得圆满得成功！

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