若问2007年至今手机业界最受瞩目的事件，必是苹果iPhone的推出。它的问世，甚至掩盖了独揽全球40%市场份额的手机巨擘诺基亚的光环。

不过，近日传出消息，诺基亚有望下半年推出“Tube”手机，这是一款类似苹果iPhone的触屏手机。

诺基亚副总裁汤姆·利布雷托日前在一个会议上证明了这一点，表示Tube将是公司的首款触屏手机。

业内人士认为，诺基亚的这一举措，很显然是针对苹果的，是其战略版图中的一枚重要棋子。虽然iPhone在除美国以外的市场表现低于预期，但苹果在同运营商议价上的强势，以及运营商对苹果的攀附，让诺基亚看在眼里不是滋味。

这些年来，诺基亚一直保持高速的增长态势，而自己最强有力的竞争对手摩托罗拉，从去年开始陷入低谷。但这并不足以让诺基亚高枕无忧，特别是iPhone的推出，似乎让这个巨头不得不有所提防。而今，公司利润增长在放缓，手机均价在下降，渠道商也在抱怨销售诺基亚手机利润太少。要想保住市场份额优势，增强盈利能力，就必须推出对用户更有吸引力的产品，而Tube有可能为诺基亚承担这一重任。

iPhone遇冷亦强势

除了美国本土市场外，iPhone在欧洲3个国家（英、法、德）的表现都低于市场预期。不过，苹果并未反思自己，而是一再要代售商降低售价，刺激销量。

苹果在欧洲市场采取了类似美国市场的模式，即在一个国家选择一个合作伙伴销售iPhone。目前，英国的O2、法国的Orange和德国的T-Mobile成了iPhone的代销商。

日前，据法国当地媒体报道，苹果在法国10万部与在美国数百万部的销量差距太大。这让一直对iPhone保持乐观的苹果CEO乔布斯很不高兴，他要求Orange对8GB的手机销售实行补贴，以扩大销量。

对于iPhone在欧洲的销售未达预期，苹果将之归结于运营商叫价太高。此前，苹果手机在英国和德国的独家代理商，在苹果的执意要求下，已下调了销售价格。Orange对8GB型号的iPhone手机价格，从269英镑下调至169英镑（合333美元），使得该型号的iPhone手机在英国的售价低于其在美国的售价。此前，T-Mobile则将苹果这款手机的价格削减了75%，为156美元。

不过，苹果并未对运营商让利，这令代售商几乎无利可图。在欧洲，大多数销售的手机会向消费者提供可观的补贴，甚至消费者会免费获得某些高端手机。而苹果的iPhone则不提供补贴，售价高达600美元，而且要求签订在网时间为12个月或者24个月的合同。分析师预计，苹果每个月从运营商那儿获得每个iPhone客户5到20美元的收入。

此前，苹果曾宣布，到2008年底，iPhone手机的全球销量将达到1000万部。目前来看，似乎存在不少难度，因为iPhone在美国以外市场的表现不够好。而且，至今只在4个国家有售。苹果蛮不讲理的苛刻条件，使一些对iPhone有兴趣的运营商放弃了想法。

一华尔街分析师指出，苹果要实现预期目标，就必须改变其商业模式：要不放弃唯一合作模式，要不就放弃从运营商的业务收入中获取提成。这样苹果从每部手机中获得的收入将减少，但是其销量将攀升。

而IDC的分析师也认为，如果苹果想在手机市场获得成功，就该回顾一下iPhone在过去一段时间遇到了什么挫折。

苹果对iPhone代售商的条件十分苛刻，代理商必须将iPhone用户10％的增值服务收入返还给苹果。正是这种霸王行径，在与中国移动的协商中遭到了抵制，中国移动不肯就语音业务与苹果分成。

虽然受制于苹果，让欧洲的3家移动运营商心有不爽，但它们却不敢舍弃苹果，iPhone独到的设计，对用户依然存在很强的吸引力。