互联网多项指标创造纪录 奥运传播完美谢幕

    《DCCI8月24日奥运网络传播数据日报》显示：8月24日排在前四名的奥运频道的总页面浏览数（含重复浏览页面在内）占互联网日总页面浏览数（含重复浏览页面在内）的比例创造又一新的纪录，达到13.9%，而前两名与后两名（每日具体网站排名均会有变化，因此只提供排名不针对具体网站）的差距却拉大到9.5%。DCCI分析认为，奥运闭幕日，虽然仍有中国军团的比赛激烈进行，单届奥运获得奖牌数过百等非常吸引人的热点，但是，由于恰逢周日，用户的媒介接触习惯与工作日不同，绝大多数用户通过互联网关注奥运的热情都集中在晚上的闭幕式上。因此，门户奥运频道自然成为了用户全天接触奥运的主要网络媒介。各门户网站奥运频道也恰逢其时的推出各类盘点奥运项目、闭幕式揭秘等栏目，较多的吸引了用户的注意力，因此门户奥运频道的总页面浏览数占比创造了奥运开赛以来的最高值。

    □数据视点5：门户奥运频道页面浏览数占比达到历史高点，奥运完美谢幕。

    《DCCI8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24日门户奥运频道前两名在奥运闭幕日总页面浏览数占比继续大幅上升，创造奥运期间最高值11.7%。DCCI分析认为，在整个奥运期间，互联网是奥运传播过程中表现最好，获益最大的媒介之一。各门户奥运频道较好的抓住了奥运传播与营销的机会，在整个奥运周期内，总页面浏览数占比居高不下，并最终在奥运的闭幕日创造了11.7%的最高值。根据DCCI对互联网用户周末的媒介接触习惯研究，周末互联网整体的访问量基本要略低于平时。而奥运频道总页面浏览数占比11.7%的奥运期间最高值却又恰恰出现在周末，这更加说明了在此次奥运传播的过程中，各门户网站奥运频道的成功。8月24日，电子商务（C2C电子商务）的前两名网站总页面浏览数占比降至2.3%，而搜索引擎该数字则出现上升，达到2.6%。24日，新闻网站与体育网站的前两名页面浏览数占互联网日总页面浏览数的比例均有小幅上升，奥运结束后，两类网站群的页面浏览数或将有所回升。

    2008年8月8日临晨，DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）启动的全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系每日一次对外发布《DCCI奥运网络传播数据日报》，以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测，此举将突破历届奥运没有网络全景"收视率"的状况，百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视。此举对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程，进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。

    2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。而DCCI依托奥运在中国举办这一天时地利人和的优势，推出首个奥运网络收视率全景监测体系，也是全球范围内奥运媒介受众及传播与营销研究历程中的第一次。

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