刘翔退赛 谁的商业利益损失最大？(图)

    编者按：8月18日，北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。11点50分，中国飞人刘翔登场，随后却因脚伤不得不退出比赛。谁都知道刘翔和姚明是中国商业价值最大的体育明星，根据福布斯中国名人榜的统计，刘翔年收入可以达到1.6亿人民币，而一个巨星的商业价值不仅仅体现在自己的收入上，更多的是他还能创造更多的价值，带动整个产业的发展，刘翔也正是如此。然而随着刘翔北京奥运第一枪就宣告推出，关于刘翔的一切商业价值都无法避免的会出现贬值。

刘翔

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    谁都知道刘翔和姚明是中国商业价值最大的体育明星，根据福布斯中国名人榜的统计，刘翔年收入可以达到1.6亿人民币，而一个巨星的商业价值不仅仅体现在自己的收入上，更多的是他还能创造更多的价值，带动整个产业的发展，刘翔也正是如此。然而随着刘翔北京奥运第一枪就宣告推出，关于刘翔的一切商业价值都无法避免的会出现贬值。

    从广告代言来说，未来四年刘翔的价值肯定会下降，因为奥运冠军头衔的商业保证失去后，就意味着没有足够的资本，赞助商也很清楚跨栏运动员的运动寿命和伤病不确定性，只有高举奥运冠军大旗才能创造更多的价值，当一切风光都被罗伯斯抢去，当刘翔伤病情况究竟如何还扑朔迷离，没有人敢冒险去大幅度提供赞助，那样有血本无归的危险。

    刘翔背后的技术团队、运作团队、后勤团队都将受到巨大的创伤，“翔飞人”四年磨一剑就等着在家门口卫冕，没想到天妒英才，几年的努力付诸东流。背后团队几年来的辛勤汗水也全部做了无用功，如果说刘翔可以励精图治争取在2012伦敦奥运会抢回本属于自己的金牌，那么整个团队因北京奥运卫冕失败蒙受的商业损失是无法挽回了。

    田管中心这样的清水衙门一度无人问津，而随着巨星刘翔的横空出世，田管中心的各项收入也随之激增，田管中心是近年来运作最好的体育部门，中国足协成了人们的反面教材，而田管中心成了正面的典型。可是随着刘翔北京奥运因伤退出，田管中心经济上的损失可想而知，从人才储备来看，中国短时间很难再出一个刘翔那样的巨星，田管中心有可能再次“回到解放前”。

    刘翔北京奥运失败不是自己的失败，对于刘翔来说也无所谓失败，因为他已经是一代栏王了，未来还有机会重新证明这一点。但对于背后的商业价值来说却是彻头彻尾的失败，2008年的奥运冠军丢掉了，未来四年的各项收入都会随之锐减。

    据腾讯体育伊菲卡

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    央视主持人道出刘翔退赛深层原因

    8月18日，北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。11点50分，中国飞人刘翔登场，当他走进鸟巢的时候，观众们爆发出了山呼海啸般的欢呼，刘翔的表情看上去很轻松，一切似乎尽在掌握。几分钟之后，他撕掉了腿上的号码牌，独自一人走向休息通道，他的比赛结束了，他退赛了。

    这样一个镜头，在电视媒体和许多中国人的脑海中反复回放。

    刘翔为何退赛?其脚伤固然是其退赛的一个客观原因，但我们更有理由相信，是巨大的压力让他在比赛来临之前失去信心而崩溃。4年前，当刘翔站在雅典奥运会的赛道上时，他还是一个鲜为人知的的体育运动员，他以12秒91的成绩平了由英国名将科林-杰克逊保持的世界纪录，成为世界冠军，也成为中国人心目中的英雄，各种各样的荣誉和光环开始环绕他，广告商也纷纷上门，他先后代言了众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等。福布斯公布的2008年度“中国最具影响力25大明星排行榜”，刘翔以年收入1亿6千万排名第二。

    在刘翔此次比赛之前，各种各样关于这场比赛的报道更是铺天盖地。刘翔脚伤好了，刘翔在做面膜,刘翔在打扑克,刘翔爱看小说,人们对他的关注已经无缝不钻。再看看国外的媒体，赛前，《今日美国》关于刘翔与罗伯斯比赛的标题是：“刘翔有13亿个夺冠理由”。《泰晤士报》关于刘翔的标题是“刘翔的双肩担负起整个民族的希望”。

    刘翔真的担负起整个民族的希望吗?结果无疑是否定的。今天的中国早已走出那种依靠体育领域的成绩来激发民族自豪感和提升民族自信心的时代。不出意外的话，中国在08奥运会上的金牌总数将是第一。如果金牌决定了一个国家和民族的地位，那么，我们已经是最好的了，我们不需要再证明什么了。

    “国运兴才能体育盛”，但这只是一个因果关系，只能反映整体水平，体育竞技水平与国家的发展水平并不是等同的。正像人民日报海外版17日发表的评论文章指出的那样，无论媒体还是体育迷，都应该把刘翔的出场看成是普普通通的一次比赛，刘翔和他的110米栏不具有任何象征意义，就是奥运会28个大项中的一项赛事，无论输赢，都是正常的。

    其实从一开始，我们就应当以一种平常心看刘翔比赛，这样一来，刘翔退赛也不会引起我们过多的失望。无论是女排还是刘翔或是别的项目和运动员，如果肩负了许多远远超出体育比赛本身的东西，他们怎能不感到万分沉重而难以承受?

    “我们知道他在热身场地到底是一个什么样的心理状态,在承受了精神和民族巨大的压力之下,他的身体和跟腱,确实在这一瞬间承受了这么大的压力。”央视节目主持人刘建宏的分析，一语道破了刘翔退赛的深层原因。

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