压力犹存 诺基亚能否借助CDMA再次领跑

    国务院于２００８年最后一天召开国务院常务会议，同意工业和信息化部按照程序，启动牌照发放工作。此举，标志着中国移动通信正式进入３Ｇ新时代。而对中国电信来说，将借此机会联袂中国联通冲击中国移动一家独大的局面。

    CDMA给诺基亚带来新机遇

    据悉，中国移动自ＴＤ试商用以来，频爆ＴＤ终端质量不过关的问题，终端手机的质量和性能令中移动一直头疼。正因为ＴＤ手机质量不过关，才使ＴＤ自试商用以来，用户数不但没增加，甚至被消费者闲置不用，整个ＴＤ业务进展不尽人意。

    因此为避免“重蹈覆辙”，对于决心做大做强ＣＤＭＡ、启动天翼品牌的新移动网商中国电信而言，亟需终端的配合，选择一个优秀的手机终端商，至关重要。而近段，中国电信市场部总经理何志强向媒体透露，诺基亚已决定加入中国电信天翼集采计划，进入中国ＣＤＭＡ手机市场，２００９年一季度将会有诺基亚“天翼”ＣＤＭＡ手机上市。

    诺基亚作为最有影响力的手机品牌，也非常重视ＣＤＭＡ，ＣＤＭＡ的正式推出孕育着极大的机遇。如果诺基亚推出ＣＤＭＡ手机，至少会增强国内消费者对３Ｇ手机的信心，特别是那些用惯了诺基亚手机的广大消费者。因此，这次双方牵手，应是双赢。

    据赛迪顾问报告显示，步入３Ｇ时代，今明两年我国可完成３Ｇ投资２８００亿元人民币左右。仅手机一项，在发放３Ｇ牌照后，如果每年有３０００万用户更换手机，每部手机１０００元，那么每年将会增加３００亿元的产值。因此３Ｇ手机将成为增长亮点，引领产品发展趋势。

    近年，诺基亚也已深陷大量生产低端手机引发的利润下滑的泥淖中，不能自拔，亟需一款有生命力和号召力的高端新产品来提振消费者对自己的信心，天翼品牌的推出更将使诺基亚凭借先进的技术、独有的专利、丰富的３Ｇ部署经验，在３Ｇ时代左右逢源、如鱼得水。因此在经济不景气、消费低迷，手机芯片、终端制造厂商普遍出现业绩下滑，在中移动ＴＤ进展成效不大之下，更紧密与中国电信的合作、加大定制手机的出货量，是诺基亚当前的一大要务与机遇。

    3G光芒下，诺基亚压力犹存

    然而面对到来的３Ｇ时代，诺基亚新的危机也随之而至，能否继续充当手机业龙头，对诺基亚来说具有挑战性。

    一是０９年余威仍存的金融危机深刻影响着全球手机市场乃至诺基亚的发展。虽然３Ｇ将带来部分中高端手机更换需求，但在全球经济危机冲击下，普通消费者的手机更换周期趋向延长，预计０９年全球手机出售量增速下滑到６％以下（０８年约１０％），国内的２Ｇ手机更换需求也会受到冲击，诺基亚也难于独善其身。

    由于不愿意过深介入价格战，０８年下半年诺基亚流失了部分市场份额，而第三季度利润下滑３０％，销售额下滑５％，在智能手机市场的份额从０７年同期的４８．７％下降到了４２．４％，同时，预计２００８年第四季度手机销量的下滑速度将加快。而２００９年手机市场将遭遇有史以来最坏的年景，而因为诺基亚市场份额已高达４０％，难于再上，因此０９年诺基亚内外压力很大。

    二是背后强劲对手的挑战令诺基亚不得不防。

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