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手机电视推广优先权让位地面国标?

2009/2/26/11:30 来源:中国通信网-行业新闻

    在近期举行的2009年广电发展论坛上,国家广电总局规划院院长姜文波表示,今年包括已经覆盖地面数字电视的北京、深圳等8个城市在内,将在37个城市(包括所有省会城市)完成地面数字电视的覆盖,并将在3年内实现对全国的覆盖。据了解财政部将拨款25亿元人民币支持地面国标推广。

    之所以广电大力推广地面国标与目前的数字电视转换有关,据说有些地区为了推广数字电视转换,强行停止模拟电视的播出或减少模拟电视的播出频道,如果有线电视用户不缴费,能看到的电视节目便只有央视及省电视台两个频道,如果广电部门不大力推广地面国标,许多经济不富裕的居民可能面临没有电视可看或者只有两个电视节目可看的处境,想必这不是政府主管部门及消费者原因看到的。

    目前我国居民观看电视的方式有三种,有线、地面及卫星,有线电视按月收费,卫星电视定位边远山区,只有地面国标为公益性质,卫星电视虽然可以实现全国范围的覆盖,一方面定位不同,另外由于电视节目的局限,很难将本地所有电视台送上卫星,因为利益关系,很难受到当地广电部门的推崇,与有线电视相比,虽然地面国标为公益性质,至少还有广告费的收入,因此地方广电部门对地面国标推广的热情和力度也会比较大。

    与地面国标相比,中广移动对手机电视CMMB的定位为商业化运营,从目前上海试运营的收费来看,20元的月租费甚至达到了有线电视的水平,由于中广移动推广CMMB采用总公司控股方式,真正分到地方广电部门的利益较少,CMMB市场化推广很容易出现中广移动和供应商一头热,消费者冷面对待的局面。

    中广移动在CMMB推广初期加入CA及收费机制,虽然解决了CMMB的盈利问题,却未必能够得到推广CMMB足够的资金支持,20元的月租费对于并不是生活必须的手机电视也显得过高,相对数字电视,手机电视也未必能够得到广告商的垂青,据说韩国一家在手机电视上做广告的洗发水厂商不但没有提高产品的知名度,反而美誉度下降了几个百分点,因为数字电视上播放的广告可以看到每一根发丝,同一广告在手机电视上播放由于屏幕分辨率原因效果大受折扣,可见于数字电视相比,对于广告商如果采用一样的节目源,效果并不一致甚至相反,竞标广告的热情将受到打击。

    与地面国标推广地面国标财政部拨款25亿人民币相比,完全商业化运营的CMMB布网所需要的巨额资金来源肯定受到影响,面对CMMB和地面国标,广电处理的优先权也肯定会出现地面国标占优的局面,真的如此,对于已经参与CMMB产业的众多厂商将是个致命打击。

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