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手机报成中联通3G业务首战 已列入集团考核

2009/5/11/14:02 来源:通信产业报

    手机报已成为中联通3G初期推广重点,但如何提升手机的展现率、解除内容限制、找到良好的手机广告发布模式——这些手机报固有的限制却仍待探索。

    “WO”品牌刚刚发布,中联通相关业务规划已经全面展开。《通信产业报》(网)记者获悉,手机上网(含手机搜索)、手机音乐、手机报等业务已经成为中联通在WCDMA试商用期间的重点推进业务。

    在上述业务中,手机报由于适用范围最广,更成为中联通3G初期推广重点。

    进入集团考核

    “这是中联通后首次将手机报列入集团层面考核业务。”消息人士向《通信产业报》(网)记者透露。据了解,中联通已经在集团层面将手机报业务计入考核,并开始向省公司下发指标。

    据了解,中联通已经确定手机报内容分类架构,所涉及内容包括最基本的大众媒体到各专业领域。“与中移动早期主推手机早晚报不同,中联通显然希望从最开始即全面推进各类手机报。”一位不愿透露姓名的SP表示。

    此前,中联通手机报主要由省公司推动,安徽联通向记者出示的资料显示,其与省内外主流媒体单位合作多份“手机报”,如新安手机报、凤凰手机报、新闻周刊、中新社新闻报等,可通过彩信、彩E、短信和WAP等方式,向安徽联通客户提供各种资讯。“数量已经超过20家。”安徽联通副总经理伍跃表示。

    但相比于中移动超过4000万的手机报用户,集中于省公司层面的联通手机报显然难以形成合力,竞争力不足。一个凸显的例子是今年两会期间,由新华社和中国移动共同推出的《两会手机报》在短短11天内总发行量即突破3亿份。手机报作为中移动主推业务类型之一,已经连续三年入选中移动KPI考核指标。

    中移动大力推广的背后则是手机报的影响力已经显现。

    据中国互联网络信息中心(CNNIC)2月18日发布《手机媒体研究报告》显示,截至2008年底,中国手机用户已超过6.4亿,手机报用户普及率达到39.6%,用户的使用习惯和重视程度均好于手机小说、手机视频等业务。

    手机报是在手机用户数飞速增长条件下诞生的一种新媒体形式,其随时、随地、随身的特点,摆脱了传统媒体的时空限制。以中移动2008年3季度手机报用户4189万为基数,每人全年手机报订阅费实际发生为36元,全年手机报收入就达到15亿元。业内人士预测,到2009年底,中国手机报用户数将超过两亿的规模,其中付费用户将在2008年5000万用户的基础上,激增60%,达到8000万,订费收入达40亿元。

    显然,这是中联通无法忽视的市场。

    借鉴移动

    虽然运营层面有所不同,但是中联通在手机报推广最初阶段仍将借鉴中移动的运营经验。中联通比照中移动在集团层面推广手机报,显然更加有利于广告战略的实行。

    目前中移动手机报有两种模式:第一种是全国运营模式,即在集团公司层面与全国类报刊合作打造的手机报。

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