慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

WCDMA5·17限量体验 联通翻身仗何寻“沃”土

2009/5/14/09:09 来源:新浪科技

    穿过曲折的隧道,划过漆色的黑暗,一只透明的闪着银色光芒的小球跳跃着点燃了橘红色巨球。4月28日,北京银泰中心,中国联通的新品牌“WO(沃)”揭开面纱。

    颇感意外的是,“沃”将成为中国联通旗下所有业务的单一主品牌,而并不是之前大家意想中的3G品牌。这意味着联通将成为三大运营商中首个推出全业务品牌的“吃螃蟹者”。

    “与移动吸收铁通和电信收编C网相比,联通跟网通的重组是从筋骨到内里的大手术,只有靠统一的品牌统领才能发挥最大的优势。”一位资深业内人士向记者表示。

    显然,面对早已铺天盖地的电信天翼和移动G3的攻势,经过对网通人马和原联通旧部50万大军近一年的整合,新联通迫切希望能赶在5月17日3G试商用之前,大大地振奋一下自己的士气。

    联通在新品牌发布会上表示,“沃”与英文名称“WO”发音接近,意在表达对创新改变世界的一种惊叹,此外“沃”在中文中有丰盛和丰茂的意味。

    愿望是美好的,然而,在日进亿金的移动和新添C网羽翼的电信夹击下,这种隐喻能否超越现实?

    联通的“翻身仗”决心

    “在启动阶段,普通用户在使用3G服务时,根本体会不到运营商之间的差别。”一位全球4A广告公司的董事总经理告诉记者,在这种情况下,如何让用户心甘情愿地选择你的服务,很大程度上取决于品牌营销方式。这意味着营销效果将成为决定三家运营商在3G元年首战胜负的关键因素。

    “我们更愿意把‘沃’的登场解读为,联通昭示打一次翻身仗的决心。”一位长期跟踪中国联通的证券分析师说。

    “沃”本身就预示着联通的全业务布局。联通某省级运营商负责人表示,公司已经迅速整合了移动网络和固网资源,推广面向家庭客户、集团客户的融合业务,向“宽带+移动+固话+内容应用+终端”的全业务组合营销演进,快速扩展宽带产业链。

    事实上,除了全业务品牌“沃”,联通的翻身仗决心还体现在其谨慎的3G放号进度上。

    面对其它两家运营商争相启动3G的情势,联通仍将其5月17日WCDMA试商用定位为“友好体验”。据中国联通总经理陆益民介绍,今年“5·17”,联通将在首批55个开通3G业务的城市进行试商用友好体验,年底前,中国联通将启动3G的正式商用,届时全国284个开通3G业务的城市将全部进入正式商用阶段。

    一位内部人士向记者透露,在5月17日之后的试商用期间,尽管WCDMA手机以及上网卡都将投入试商用,但只对全国55个主要城市进行友好体验的限量放号,目的是邀请用户对WCDMA网络的稳定性进行测试,“北京、广州等大城市首批用户预计在1万人左右,其他城市则为约5000人,在网络条件优化后,再逐渐增加”。

    香港一位不愿透露姓名的分析师认为,在初期控制入网人数,是联通确保业务质量的手段,“虽然初期限制了水货手机和大规模用户进入,但也预防了大量用户涌入导致网络出现问题的情况”。

[1] [2] [3] 下一页 

我要评论

】 【打印














> 健康指南

> 合作推广