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2013年西欧手机广告市场规模达9.5亿欧元

2009/6/26/09:53 来源:C114 作者:蒋均牧

    据电信和手机广告咨询公司FirstPartner的报告称,2009年至2013年手机广告年复合增长率将达50%,到2013年市场规模将达9.5亿欧元。其中,英国是手机广告最大的市场,到2013年市场规模将超过2亿欧元。

    报告显示,手机广告最主要的收入来源依然是移动互联网搜索,2009至2013年的年复合增长率将为55%。

    “定位服务(LBS)成为移动搜素服务的关键功能将有助于推动这一增长,”FirstPartner首席分析师贾斯汀路戴维森(JustinDavidson)称,“广告客户将继续利用定位和搜索服务贴近消费者的需求。消费者将享受手机广告和位置搜索带来的好处,比如收到某一场所的优惠券。”

    iPhone效应对应用组件和程序市场产生了正面影响,应用软件程序销售为苹果带来显著的收入。然而到2013年,应用组件和程序的收入将不到手机广告收入的10%。“消费者试用大量应用程序,并快速删除那些他们不喜欢的。这意味着应用程序的广告收入并不会如预测般高。”戴维森解释。

    手机广告发展的关键在于运营商、代理商和房地产经销商等利用手机广告培育市场的行业,与英国5家运营商都有合作的GSMA在2009年下半年投放的手机广告量将推动该行业发展,并让该行业更多品牌看到它的优势。

    报告还称,如果手机广告从利基市场(C114注:侧重于某一特定类型的消费者的市场)收入变成主流收入,市场培育就不会停止。本文系C114编辑对海外通信专业相关网站最新信息的翻译稿,如有翻译质量问题请指正。

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