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商业周刊:诺基亚推上网本剑指苹果

2009/8/25/13:34 来源:新浪科技 作者:维金

    【慧聪通信网】导读:美国《商业周刊》周一刊文称,诺基亚周一发布了上网本Booklet3G,这款产品将推动诺基亚的增长。此外,诺基亚推出这款上网本意在与苹果竞争。以下是文章主要内容:

    诺基亚8月24日发布了上网本Booklet3G,该上网本采用10英寸屏幕,重约1.25公斤,运行Windows操作系统,可以连接至WiFi无线网络和3G手机网络。

    诺基亚推出上网本很可能是为了与苹果竞争。过去几年中,苹果从快速增长的智能手机市场获得了相当大的份额。有传言称,苹果正在开发平板电脑,作为自己的上网本产品。

    近几个月以来,诺基亚的增长有所放缓,而上网本将帮助诺基亚恢复增长。诺基亚的手机业务已不像以往一样强劲。诺基亚预计,在全球经济滑坡的大环境中,整个行业的手机销售今年将下降10%。而根据行业分析师的估计,上网本今年的出货量将翻番。

    诺基亚的一部分上网本未来将通过传统客户和运营商进行销售,因此将是对该公司现有业务的拓展。根据IDC的数据,在欧洲,无线运营商在上网本销售中所占份额超过25%。运营商通常将小型、廉价上网本与无线上网服务捆绑销售。

    在销售上网本时,运营商会提供类似智能手机的补贴。因此,诺基亚进军这一市场是明智的决定,因为上网本业务将带来较高的毛利率。

    外界通常认为上网本的毛利率不会很高,毕竟传统PC产业的毛利率相当低。但需要指出,今年二季度,诺基亚的设备和服务业务毛利率仅约为4.3%。而在截至7月31日的这一季度中,惠普包括PC和笔记本在内的个人系统业务的运营性毛利率也下滑至4.6%。因此实际上,诺基亚和惠普的财务指标没有太大不同。

    上网本的毛利率则相对较高。诺基亚Booklet3G将与Ovi软件商店服务捆绑。从长期来看,后者将通过移动电子商务和其他功能给诺基亚带来额外的营收。

    不过诺基亚仍面临一个很大的问题,即消费者是否会喜爱诺基亚上网本。在除美国以外的全球市场,诺基亚拥有强大的品牌和很高的用户忠诚度。诺基亚上网本将使用Windows系统,这也是消费者希望的。诺基亚将于9月2日宣布Booklet3G的上市时间和价格。

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