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从网络红人轮番竞秀 看网络营销乱象(图)

2010/4/15/17:44来源:慧聪通信网作者:张琳

“无网不成天下”,网络经济的大行其道给品牌制胜的市场经济注入活力的同时,也催生了自己的“附加产品”——信息炒作,使原本普通寂静的事件人物频频出境,当好奇成就了炒作,网络也就遭遇了信任危机。

    慧聪通信网 “无网不成天下”,网络经济的大行其道给品牌制胜的市场经济注入活力的同时,也催生了自己的“附加产品”——信息炒作,使原本普通寂静的事件人物频频出境,当好奇成就了炒作,网络也就遭遇了信任危机。

    近年来,芙蓉姐,清纯动人天仙妹,征婚才女,还有颓废流浪汉犀利哥,这些原本毫不起眼的普通人,走马灯般在网络上走红。起初,大家都以为他们的走红纯属偶然。后来人们渐渐发现,在这些网络红人和热门事件的背后,其实都有一双看不见的手,都是网络推手操纵的结果。

    据了解,一些无良网络推手不仅为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务,也按客户指令进行密集发帖,诋毁、诽谤竞争对手,甚至控制舆论,左右法院判决。这种现象被称为“网络黑社会”。

    这些网络推手为企业炒作时,会事先分析网民的心理,按照愤青、仇富、同情弱者等因素制作网帖;在制作帖子时,每个帖子,一定要有错别字,一定要有一两句语句不通的句子,才能让人相信是发帖人在网上敲出来、未经修饰的真实说法;雇用“水军”密集发帖,雇用的发帖手多是大学生、社会闲散人员等,100人为1组,公司中1人负责10组,通常掌握五六十个“水军”小组,有的公司掌握着50多万个网络论坛地址,很容易让一个帖子出现在数千个论坛中,形成集束效应。

    就这样,一个个凤姐、犀利哥就这样被“炒”了出来。

    “有奶就是娘”,这是网络推手们普遍信奉的一个基本原则。这就不难看出,网络推手随时都可能沦为颠倒黑白、混淆是非的网络黑手,甚至成为能左右一个人、一个企业之命运的网络杀手。

    对于时下走红网络的事件或人物,一位业界人士认为,解决网络虚假问题,最根本的办法还是网络实名制。专家呼吁遏制和打击网络推手,要加强对网站的管理,对于那些罔顾新闻道德、纵容网络推手,为网络推手的活动提供温床的网站,要进行严肃的处理。

    同时,有些网络也同样在演绎一种“将娱乐进行到底”的趋势。当网络不负责地炒作造成不良影响时,相关网站必须“文责自负”,决不能以“娱乐”之名而致“信任”于死。

     网络红人竞相走秀:组图

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