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中联通3G用户增长进入瓶颈期 调策略寻突破

2010/5/20/9:56来源:网易科技作者:陈敏

    慧聪通信网 5月20日消息,近三个月的运营数据显示,中国联通3G用户的增长已进入瓶颈期。而为了寻求突破,中国联通已在3G整体资费构架、3G终端运营策略等方面作出了调整。业内人士分析认为,联通3G用户的增长将在数月内走出低谷。

    2009年10月底,也就是中国联通3G网络正式商用一个月后,其3G用户突破百万,达到102.1万户。其后的三个月,联通3G用户的增速连续超过2G用户的增速,净增数量分别为80.1万户、92万户和85.3万户。

    在连续三个月的高速增长之后,联通3G用户的增量终于在2010年2月出现拐点,增速大幅放缓,净增数量仅为47万户。

    3月,联通3G用户净增75.9万户,虽然增速较此前一个月有所提高,但其增长势头仍不乐观。根据中国联通5月19日公布的最新运营数据,联通3G用户在4月份增长68.1万户,增量仍低于2G用户,3G用户总数累积达到550.5万户。

    有业内人士曾明确指出,中国联通在3G市场上的高端用户定位,及其配套的3G资费体系和终端运营策略,将在一定程度上对其用户拓展形成制约。

    不过,中国联通已经在其3G正式商用半年后看到了其中的阻力,不再只专注于高端用户,而将部分精力投向中低端用户市场,并已在3G整体资费构架、3G终端运营策略等方面作出了调整。

    4月底,中国联通宣布调整3G整体资费体系以及iPhone合约购机方案。其中,3G整体资费体系的调整,包括调整3G基本套餐、新增36元数据套餐、新增96元档iPhone套餐、调整无线上网卡首月计费规则等。而iPhone合约购机方案调整后,用户购买iPhone的价格将比此前降低一千元左右。

    不仅如此,中国联通已经开始在全国自有营业厅和社会渠道门店,对包括中低价位3G手机在内的终端产品进行大规模促销。而按照中国联通的计划,今年还将陆续推出数款2000元以下的中低价位3G智能手机

    业内人士分析认为,联通3G用户的增长将在数月内走出低谷。实际上,从中国联通终端销售的市场表现来看,其运营策略调整后的效果正在显露。以iPhone销售为例,虽然中国联通尚未对外公布最新的iPhone销售数据,但其终端运营子公司联通华盛及营业厅的工作人员均表示,进入5月后,联通iPhone的销售比前几个月“旺了很多”。

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