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网易微博年内“大动作”的种种猜想

2011/7/1/16:31来源:慧聪通信网

    反观被全国网友所称赞的新闻跟评功能,无疑是众门户中做的最成功的。盖楼、争论、态度之战、情感激荡,没有哪一家门户或媒体可以与网易抗衡。如果网易微博能够吸纳新闻跟评功的功能,例如仅通过鼠标跟随即可显示评论、通过为评论再加上评论实现盖楼功能等等,那么真正能做到有态度、有价值的微博必将是网易所属。

    猜想之三:阅读负担的降低与信息过滤的功能

    有业内人士评论说:微博类产品因为信息刷新太快,所以造成了比以往RSS更严重的阅读压力,让人们阅读负担大大加重。也在其上花费掉更多时间,节约阅读负担问题非常重要。

    因为使用微微博的用户太多,造成很多可能都会关注、转发、评论同一事件、同一条微博。这时候问题就出现了:每一位用户都将面临在自己的页面中看到数条重复信息,甚至遭遇刷屏。

    网易微博可以以“有态度”约束自己,但却无法约束用户,谁都无法保证100条微博中有多少是有态度的。所以为了保证比较高的“有态度率”,让用户能够阅读到尽可能多的态度,忽略尽可能多的没态度,网易微博就有必要减少重复信息的露出率。例如可以通过技术手段自动屏蔽重复信息,而后在该条微博角落设置一个计数器,标注“目前你收到了**条同样内容”,如此不仅可以降低用户的阅读负担、提高效率,更可以非常清晰明了地让用户知道此刻什么话题、哪条微博比较火。

    猜想之四:微生活可能将更有态度

    在整个微博产品中,“广场”是独立性最强同时也最能体现微博独特气质的分产品,不论是初级用户还是骨灰级用户都会偶尔去广场逛一逛。如果网易的有态度、腾讯的不仰望要并肩需要一个最能展现出来的舞台,非广场莫属。

    但是,看一下网易微博的广场——微生活,会徐汇让人有些失望。毫无疑问,网易微博是有态度的,但是在微生活页面中的体现却廖若星辰。以热门转发和热门评论来举例,其内容依旧包含着许多搞笑图片、商业信息和口水段子(星座、八卦、冷笑话等);而被认为最能体现态度的微专题、微访谈、达人正在说几个栏目,虽然总体来讲能够体现网易微博有态度的气质,但却难以将最能体现态度的内容展示出来。

    究其原因,不论是新浪、腾讯、搜狐还是网易,广场中的信息均来源于系统按照某一参数进行排名,如粉丝量、转发量、评论量。但是,如今的计算机技术是无法鉴别什么是有态度什么是没态度。

    由此推断,网易微博如果有大动作,如果依旧将“有态度”作为理念,那么微生活的态度化、价值化将成为重中之重,也因此可能会专门成立转向组,采用人工方式甄选信息。

    猜想之五:达人名人化,并且可能加大广告投放力度

    首先澄清一点,网易之前从来没有走过名人或明星路线,以后可能也不会走,这事网易与新浪、腾讯和搜狐的最大区别之一。所以这里所说的名人化另有其意。

    如果说新浪微博的拳头产品是娱乐圈名人(如姚晨),腾讯是文体界名人(刘翔+张惠妹),那么网易微博所对应的拳头产品非达人莫属。

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