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网易微博年内“大动作”的种种猜想

2011/7/1/16:31来源:慧聪通信网
对于拳头产品,没有不去推广的理由。因此笔者推断网易微博年内的大动作很大比重会向i达人计划倾斜,其中不免会使用到硬广投放的手段。

    如同新浪请姚晨做广告,腾讯请刘翔做代言,网易微博也很有可能请一批出众的达人出演一系列广告片,将达人包装成名人。而这些达人又会非常平凡、非常草根,让网易微博不仰望要并肩的印象真正植入到受众心智,让人们认识到所有人都可以成为达人,只要你在某一领域或某个圈子够活跃、够出众。另外,鉴于丁磊在近日就放出“大动作”的消息,所以推测这些动作可能很快就会面世,至少不用等到12月份。

    猜想之六:圈子与社群的实效化

    新浪等微博目前已经拥有微群功能。但是有多少人加入了微群,又有多少人在微群中保有比较可观的忠诚度和活跃度呢?微群似乎成为一只花瓶,与QQ群和豆瓣组的概念相差甚远。

    微博作为一个社交平台,拥有BBS、SNS以及RSS的综合优势,用户形成圈子并建立信任的难度被降低、周期被缩短,才能让用户关系呈链式增长,这才是微博的最大价值,没有之一。

    综上,网易如果要发力让自己的微博更具吸引力,态度不态度只是内容层面,而让用户关系变得更加活灵活现才是王道,因此对于圈子或社群的建设,成为必然。

    猜想之七:包容力将更加给力

    这一点比较容易表述,就是网易微博可能会让自己更具包容力。例如将网易的新闻、论坛、博客等内容通过程序定期推送至用户微博;与更多其他平台合作,让跨平台将内容分享至网易微博更容易;甚至主导开发一个协议,让各家网站微博之间实现跨平台分享……(在新浪微博看到某条言论,可以一键转发至网易,同理网易的也能转到腾讯和搜狐,如此打通隔阂,微博社交平台的关系网规模将直接上升N个数量级!)

    猜想之八:开发者合作

    如果要实现上面所讲的包容力,网易微博必将加强跨平台的商务合作。而说到合作,就不得不提到第三方应用的开发。

    Twitter产品形成过程很奇怪,其功能改造来自用户和社群,而不是来自twitter公司。原因很简单:Twitter只创造了信息架构和API,之后就将改进的工作留给了第三方开发者。所以今天的Twitter和最初的Twitter几乎完全不同,这都是开发者的功劳。

    在本土的微博中,新浪做得最好,也最不好。好在新浪的第三方用非常多,不好的地方是,这些应用大多用来娱乐,少有能为用户带来附加价值的。还是那句话,网易微博坚持以创造“有态度的用户,有价值的内容”为己任,那么在第三方应用方面网易必将加大力度,给开发者更多空间、更多利益(并不仅仅是狭隘的金钱),首先保证质,而后做足量。

    猜想之九:媒体合作,加大媒体推广力度

    之前网易微博投放过一次广告,主打有“态度的微博”,也曾经在众媒体中推广过自己的内容,但是都过于单薄。

    举例来说,之前被炒得很火的京沈高速公路救狗事件、郭美美事件以及超女,在包括网易在内的四大门户微博都有很高的人气和庞大的信息流。

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