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网易微博年内“大动作”的种种猜想

2011/7/1/16:31来源:慧聪通信网

    “我亲自挂帅做微博,而且我有这种信心可以比新浪做得好。我每天用新浪微博,我觉得要超越竞争对手,必须要CEO亲自去体验竞争对手,而且要鼓励下面的员工一起用,你才知道他们的弱点在什么地方。”——网易CEO丁磊

    “微博在中国还处于一个启蒙阶段,这种新的关系和信息的组织方式是会长期存在的,但是很多人并没有运用好这个关系和信息的组织方式。网易微博在年内会有大动作。”——网易CEO丁磊

    网易微博在年内会有大动作!!!

    “我从不怀疑丁磊是个一流的产品经理,我也不认为新浪微博就无懈可击了,当丁磊潜水,他一定在琢磨什么?我希望,第一它不再叫XX微博;第二,它是一款彻底的移动互联网产品;第三,它是一种更平等的实名社交游戏,而且足够地轻。你们认为呢?”有网友这样猜测。那么网易微博到底会有什么大动作?

    自从2010年末开始,网易志在将自己打造成有态度的微博。那么延续这个理念,我们或许可以从用户体验、内容建设与第三方合作三方面臆断出一些端倪,而至于视觉升级、布局改版以及众多小功能的改进(如鼠标跟随显示用户信息、关注和粉丝的分组功能等)是必然的,毫无悬念,在此就不一一赘述了。

    下面的种种猜想在顺序上将从产品层面逐渐向营销层面递进。

    猜想之一:跨平台用户的转化

    首先是用户量的问题。不论网易微博怎样改进,就算在功能上、内容上远远超越新浪,如果没有用户也将是枉然。如果说新浪庞大的用户量是靠先行一步得到的,那么腾讯的用户哪里来?其中非常重要的原因之一就是跨平台产品用户的转化。

    正如先前网易微博对外讲述的,事实上网易并不缺用户,因为网易游戏、邮箱、新闻(网易新闻跟评拥有众多忠实用户)等平行产品拥有者大量用户。如果能够找到很好的转化手段,那么网易微博的用户将远超其他平台,也正因为如此,网易微博从来没有想过要去和竞争对手去抢用户。

    所以网易微博所谓的大动作首当其冲的就是想尽一切办法将自家其他产品的用户实现有效转化,例如将微博与网游中的通讯系统捆绑、与收发邮件捆绑(并非所指邮箱页面左侧的微博通道,而是更加细致的应用,如微博显示新邮件提醒功能、微博发短邮件、发邮件时同时@提醒收件人功能等等)。

    猜想之二:微博转发与评论机制的升级

    微博的魅力所在就是信息的传播性:原始微博会被传播,而由原始微博所产生的评论也被传播,这才能让信息不断丰富,产生链式反应。而网易微博所说的“有态度用户、有价值的内容”很大程度上就是体现在这些评论上。

    但是,不论面对一条被评论1次的还是1000次的微博,你有没有意识到,那些评论被忽略了?如果不去可以点开的话,你根本不会看到其他网友对某条微博的评论。并且,当用户想要对某条评论进行反驳的时候,他的发言也不会在原始微博的评论列表中显示。如此一来,一条原始微博所可能产生的附加价值被轻易地抹杀掉了。

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