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网易微博:假如不再跟名人死磕 微博还能剩下什么

2011/7/4/15:25来源:慧聪通信网

    慧聪通信网 四大门户的微博之争从2010年就已全面打响。新浪微博一炮当先,凭借当年经营博客时的老套路,大打名人牌,一时风光无两。而腾讯凭借着庞大的用户基数,奋起猛追,套路几乎照搬新浪,虽然打出了“与其在别处仰望,不如在这里并肩”的口号,试图与新浪形成定位差别,但仍旧拉出“梅西”、“刘翔”等明星助阵,还是打的“眼球”牌。而搜狐微博唯一能让人记住的恐怕还是去年的“大S、汪小菲”婚礼风波。

    而在四家门户微博之中,与这三家都大打“名人”牌相区隔的是,网易微博剑走偏锋,打出了“有态度的微博”定位,通过构建“达人文化”,与另外三家的“名人”牌分庭抗礼。网易CEO丁磊就曾阐释到:“‘达人’代表了一种深度,中国需要各行各业热爱生活的达人,能够在某个领域孜孜不倦地追求,他们也许不是生活中的名人,但他身上有很多闪光点。”在用户与微博之间疯狂的热恋期逐渐冷却的时候,我们越发的体会到网易微博这种相对低调的“达人”战略所体现的后来居上的优势。

达人PK名人——两种不同的信息取向

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    达人PK名人——两种不同的信息取向

    达人与名人,一字之差,却体现了网易与另外3大门户的在微博构建理念上的区隔。

    微博本身只是一个结构非常简单的互联网应用,微博运营平台本质上是一个由用户创造内容的巨大信息库,而微博之所以能激发用户如此大的热情,就在于用户第一次拥有了可以自由地面对如此巨大数量用户群来传播自己影响力的机会,也第一次有机会在如此海量即时信息中寻找感兴趣的内容。

    与此同时不可忽视的是:作为一种互联网服务,微博最终还是服务于每个人真实的生活。它应该帮助你去获取你需要的信息和咨询,帮助你拓展自己的社交圈子,最终反馈到你的现实生活,使其更加的充实和丰富。而这个圈子对你的作用在很大程度上是通过你选择怎样的信息流而决定的。

    名人,只构成了了一个用户在微博上关注人群的一个可供选择的集合,这个集合在招徕眼球的阶段无疑是有竞争力的。但在大家都在为信息爆炸而新生疲态的过程中,谁还会去在乎自己尾随名人之后的,淹没在成百上千转发评论中的那一点微末的声音呢?关注名人,得到的信息多是高高在上,让不少人在仰望中迷失。被信息的洪流所淹没,从而让呼风唤雨的“名人”变成了一个普普通的“人名”。

    而网易打出“达人”牌,则代表了对信息取舍的另外一种态度,从出发点上,它就在考虑如何驾驭着庞大的信息流,使其更好的服务于每个人的生活。在这种理念的落实下,最终诞生了“达人”的概念——褪去名人身上“虚妄”的晃眼光芒,还原其“达人”的本来颜色,让名人凝聚的眼球效应,真切的转化为能为每个人的生活提供服务的信息源。在这种定位的同时,网易微博也对在这里产生的信息宣判了一条规则——提倡“有价值的内容和有态度的用户”,网易微博在试图构建一种不跟风,不盲目,有态度,有思辨的氛围。正如丁磊所说:“网易微博的达人计划,希望中国的网民能够在自己各自的领域入木三分,在求知方面不要浅尝辄止,成为某一个工作领域或生活领域的达人。”

资料图

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    睿者自持,智者自聚——“有态度”让内容不再是浮云

    对比由达人文化汇聚起来的更多思辨内容,由名人效应而汇聚起来的追风人群,在微博信息流的整体质量上则显现了比较大的差异。不久前《创业家》杂志的文章《揭秘微博势力关系谱:蔡文胜被指操控2000万用户》就指出:新浪微博粉丝数排名前50的账户大多是借助“笑话”“奇闻”招徕眼球,又凭借庞大粉丝数谋利的被操作账户。对于这种草根信息聚合的情况,一位资深的互联网用户就深感苦恼:“最初读微博,当做新闻聚合器来看,后来发现垃圾太多。后来看微博,当做休闲来看,却又被这些草根微博搞得幽默疲劳。我现在处在放弃使用微博的边缘,因为总感觉有价值的内容太少了。”

    网络上流传着这样一句话:玩新浪微博的人不一定喜欢新浪微博,但玩网易微博的人一定喜欢网易微博。在微博还还未流行的年代,网易就一直坚定要做“有态度”的门户,在践行这个理念的过程中,网易新闻的跟帖也成了四大门户中最具个性的新闻评论阵地。与此一脉相承的网易微博也打出了做“有态度的微博”口号,“有态度的用户、有价值的内容”的号召在一些数据上显而易见。

    在四大门户微博粉丝数前十名的账户中,我们在除网易之外的三家里,看到了大多数都是娱乐明星,文体明星,而在网易微博则一个也没有,更多的看到了关心时政的学者专家和词锋犀利的名博草根们的身影。

    微博人气关注前十名博主对比

微博人气关注前十名博主对比
网站 新浪 腾讯 搜狐 网易
人气总榜 用户名
1 姚晨 刘翔 刘烨 叶子风
2 小S 李开复 张朝阳 李银河
3 赵薇 莫文蔚 刘亦菲 罗永浩可爱多
4 蔡康永 蔡康永 崔永元 秦晖
5 谢娜 郭敬明 赵本山 木子美
6 何炅 段暄 微博相亲 巴曙松
7 杨幂 张亚勤 热门微博 余少镭
8 黄健翔 余华 陆川 石述思
9 李开复 贾静雯 热电影 萧瀚
10 李冰冰 舒淇 贾静雯 伊沙

       不同的人群和不同的氛围,自然也反映出对与不同话题的不同关注度。通过对“李泽楷和梁洛施分手”、“大S、汪小菲婚礼”、“利比亚局势”三个热点问题产生的相应微博数量进行的对比,我们可以明显看到网易微博话题方向与其他三大门户的不同。三个话题中,网易对于时政话题的关注和讨论占到了三个话题内容总量的90%,远高于其他微博近70%的份额。

    

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