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工信部限令难阻运营商竞价高额赞助费绑定高校生

2011/7/20/9:43来源:南方都市报作者:汪小星

    校园市场向来是运营商“血拼”的前沿阵地,大学新生以其庞大的群体、旺盛的消费力,成为三大运营商每年争抢的“香饽饽”。

    不过,工信部下发的一道限令意在缓解运营商之间的“火药味”———《关于规范基础电信运营企业校园电信业务市场经营行为的意见》(下称《意见》)称,要求运营商不得与学校签订排他性协议,也不能在录取通知书中夹寄手机卡。在离各高校新生入学尚有一个多月之际,政府主管部门及时念起“紧箍咒”。然而面对潜力巨大的校园市场,运营商会因此受到限制减弱校园争夺力度吗?

    正所谓上有政策,下有对策,有熟悉校园市场的运营商人士向本报记者表示,运营商将通过迂回战术,与学校私下签订协议,等新生来校时再发放手机卡等变通方法来争夺校园市场。“综合排名靠前的学校每年会开出价码让三大运营商竞价,好的学校运营商一年要‘赞助’100-200万,普通高校也要60-70万才让运营商‘绑定’学生。”

    校园“火拼”,移动先入为主

    “不管怎么算,移动更划算。”“算都不用算,电信最划算。”“划算不划算,沃说了算!”在高校里,这样有针对性的条幅随处可见。

    三大运营商不遗余力地砸重金,希望抓牢“学生族”———既是现在的稳定消费群,又是潜在未来的中高端消费者。中国移动早在2003年3月就率先推出了“动感地带”,并在两年的时间里,抢先在校园市场攻城略地,把多数学校大部分的学生用户揽入旗下,牢牢确立了自己在校园市场的领先优势。联通与电信看到了“动感地带”的成功,近几年也开始与各高校签订协议向学生发放手机卡,推出面向青少年的客户品牌,比如联通的“UP新势力”。

    广州五山某高校2010级学生小蔡向记者表示,他所在的学校对2007到2009级的新生发放的都是移动卡,唯2010级新生是联通卡,但开学不到一个月,大部分2010级学生都将联通卡换成了移动卡,原因正是学校大部分的人使用移动卡,跨运营商无法进同一集群网进行免费对打,导致了2010级新生与师兄师姐联系不方便。

    事实上,在常年不衰的校园促销战中,中国移动借着2G网络优势的巨大惯性,在校园市场保持“龙头”地位。即便如此,联通仍是咬紧校园市场不放松,正积极酝酿“沃”校园的营销活动。而作为有着固话市场的电信,往年对校园市场并不是特别“卖力”,今年也开始加大马力,在6月10日,中国电信针对学生用户推出了六款智能手机,成为今年第一个发布校园机型的运营商。

    中国移动也并非按兵不动。据悉,移动将推出十余款校园手机终端,大致分为700元以下、700到1500元之间及1500元以上三个层次。

    工信部叫停通知书夹带手机卡

    工信部近期出台的《意见》意在做一服运营商竞争“冷却剂”。

    工信部有关负责人表示,根据最近发出的意见,运营商不得与学校签订排他性协议,也不能在录取通知书中夹寄手机卡。

    在这则《意见》中,工信部要求运营商不得诋毁竞争对手,开展与竞争对手的通信网络、电信终端设备进行对比的宣传或者任何影响竞争对手正常开展业务的宣传;

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