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商业价值:诺基亚“拐大弯”

http://www.tele.hc360.com2011年11月10日16:31商业价值作者:葛鑫
这样的速度在诺基亚历史上前所未有。而在NokiaWorld2011结束不久,Ovi商店便放出了一个注册为“Lumia800”的Symbian应用。这个应用可以在Symbian平台的大触摸屏机型上运行,以模拟WindowsPhone的某些基础手感,重点就是让Symbian爱好者了解Metro界面。

    诺基亚和微软的结盟虽然显得很突然,却在情理之中。实际上,同诺基亚蜕变的过程一样,微软在移动领域的10年探索同样经历了软硬件通吃(PocketPC)、收购某项技术后重起炉灶(收购安迪鲁宾创建的Danger公司)、解散团队(Kin)和推倒重来(WP7不兼容WindowsMobile)的曲折探索。2011年2月正式诞生的WP7只是这长期折腾与演化的一个结果。

    早在2月份两者宣布合作之前,便有无数的分析文章揭示两者之间业务合作的可能性和优势,而NokiaWorld2011上两款Lumia手机的亮相,则很好地揭示了两者合作带来的互补优势。

    首先,事实证明,无论是Symbian还是Meego系统,诺基亚对建立良好的生态体系都显得力不从心。而微软的WindowsPhone系统正好可以弥补诺基亚在软件领域的不足,前者强大的软件开发能力可以帮助诺基亚开发WindowsPhone专属应用,从而更好地形成一个完整的全球移动生态系统并替诺基亚进行运营。

    其次,WindowsPhone是智能系统中的新生力量,而其OEM厂商往往又脚踏两只船。这直接导致了虽然WindowsPhone手机诞生已经一年有余,但其市场份额仍然少得可怜。很多国家和地区的市场上只有水货WindowsPhone的身影,中国就是其中最为明显的例子。这使得微软需要诺基亚在全球庞大的营销渠道和品牌价值为其打开WindowsPhone的市场。此外,拥有全球超过37家运营商支持的诺基亚,可以依托自身拥有的运营商渠道为低端市场用户提供便捷低廉的WindowsPhone消费服务。

    最后,与HTC、三星等手机厂商不同,诺基亚之前积累的有优势的服务,可以整合进WindowsPhone系统,而似乎微软的确为诺基亚独家开了定制的绿灯。最典型的例子就是诺基亚当初花81亿美元收购Navigator而演化来的OviMap地图服务,它即将登录WindowsPhone商店——MarketPlace并在所有WP7手机上付费下载使用。此外,NokiaPure字体替换了微软的SegeoUI字体,诺基亚自家的MixRidio音乐服务功能内置在Lumia之中,赠送每位Lumia800和Lumia710用户25GB的免费云存储空间。同时,在英国购买附赠Xbox360等种种优惠,可算是微软献给诺基亚丰厚的“嫁妆”。当然,微软也将XboxLive、Bing等绑定在了Lumia之上。

    总之,诺基亚需要微软,微软也需要诺基亚。由此不难明白,原意为“冷光、不由发光体热量而发出的光”的Lumia一词的真正寓意:诺基亚与微软双方都需要借助对方的力量去实现移动领域的突破。

    在NokiaWorld2011现场,《商业价值》杂志记者见到了微软WindowsPhone部门总裁AndyLees和副总裁JoeBelfiore带领团队前来低调地捧场。

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