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商业价值:诺基亚“拐大弯”

http://www.tele.hc360.com2011年11月10日16:31商业价值作者:葛鑫

    【慧聪通信网】在一次貌似没能震撼世界的新产品发布背后,诺基亚的以空间换时间的策略开始浮出水面。这个移动终端巨头正在用不那么令人兴奋,但却唯一可行的方式来“拐大弯”。

    10月27日,2011年的诺基亚世界大会(NokiaWorld2011)在伦敦召开。这次大会被媒体和行业内人士看作历史上最大规模的诺基亚大会。这不仅仅是因为到场的1000余家媒体和合作商,更是因为诺基亚这位已经陷入业务衰退多时的昔日手机产业霸主,在经历了两年多的持续低谷和不断自我否定之后,最终选择了和同样在移动领域不得其志的微软进行捆绑,而它们合作的结晶——采用微软WindowsPhone7(以下简称WP7)系统的诺基亚手机将在此次大会亮相。

    这是一个与去年气氛迥异的会议。一年前的会议在开始前就已经弥漫着失落的气氛。实际上,在NokiaWorld2010开幕之前,刚履新不久的诺基亚行动部门总裁AnssiVanjoki便宣布离职,接着,董事会主席JormaOllila也宣布将在2012年离职。然后,曾经被诺基亚当作智能手机时代“镇机之宝”的Meego系统手机则根本没有亮相,甚至新上任的CEO史蒂芬·艾洛普(StephenElop)只是在大会最后一天登场给诺基亚开发者搬了奖。

    在随后的整整一年时间中,诺基亚内部发生了巨大变化。首先,由于手机厂商的纷纷撤出,诺基亚宣布收回Symbian开发权。紧接着,在WP7发布不久,刚上任时还夸耀Meego优势的艾洛普宣布了诺基亚与微软的历史性合作。

    一年后的这次会议,参会者充满了期待感,很多人都期待这次会议诺基亚会带来惊世骇俗的产品,也上演令人兴奋的反击。因为在苹果和谷歌Android阵营的冲击下,诺基亚作为行业领袖的光环已经岌岌可危,太需要一次振奋的反击战了。

    更重要的是,在这一年之中,HTC、三星等厂商都已经推出了数款WP7手机,而NokiaWorld2011的表现,将直接反应诺基亚联合微软之后是否还有回天之力。

    稳住防线

    在此次大会召开之前,诺基亚的全球营销团队就精心策划了关于诺基亚WP7两款手机的“信息泄露”,而大会之上发布的信息与之前用户所得到的几乎完全一致。

    此次诺基亚共发布了两款WP7手机:Lumia800和Lumia710。虽然旗舰机Lumia800的做工精良,其外观和运行速度在会议前后也得到了诸多媒体的好评,但客观地说,在iPhone不断抬高竞争门槛,Android阵营相继推出1280×720分辨率、支持1080P视频录制、1GRAM内存的旗舰手机的背景之下,Lumia800的硬件并不占优,特别是其单芯片的架构,并不能与iPhone4S和Android阵营旗舰机直接比较,落后一代是比较中肯的说法。

    然而,史蒂芬·艾洛普在10月27日的主题演讲中宣称的“这是迄今为止最好的WindowsPhone”的说法,似乎得到了诸多与会人士的认同。

    这是因为,虽然Lumia800某些局部性能(例如无前置摄像头)稍逊于HTCTitan等WP7旗舰,但其卓越的工业设计和结合诺基亚与微软两家之长所提供的后台服务——OviMap,MixRidio和随机附赠的25GSkydrive存储空间等等,无疑会使其整体使用体验高于其它同类竞争对手。

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