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林有宏:数字音乐是电信流量经营重要载体

http://www.tele.hc360.com2011年11月24日10:41通信信息报作者:李晓玉

    【慧聪通信网】数字音乐发展到移动互联网时代,融合与细分成为并行发展的两条主线。“细分创造消费需求”,中国电信爱音乐基地总经理林有宏表示,在固定和移动互联网融合时代,爱音乐将通过多渠道、多终端、多形式的业务创新,为用户提供在任何地点、任何设备上可在线发现、体验、分享海量音乐的娱乐服务,破除“有围墙的花园”,做移动互联网时代领先的数字音乐提供者。

    集约化运营,“爱音乐”快速规模化

    宽带网络的升级、终端的更新换代以及3G应用的日益丰富,真正使大众进入全民娱乐、随时联网的信息化时代。其中,数字音乐因其带来的革命性体验,不仅受到广大消费者的热捧,更成为运营商全业务经营时代的角力场。

    据林有宏总经理介绍,“截至2011年9月,爱音乐用户数达1.8亿,其中天翼手机用户6968万。手机客户端适配453款终端,使用用户数达1690万。累计彩铃订购28726万次,音乐下载5026万次。同比分别增1.4倍和3.9倍。”

    爱音乐用户也保持着较高的活跃度,数据显示,天翼用户更换彩铃活跃度为32%,同比提升8%;音乐下载注册用户数突破3313万户,渗透率达27.8%,活跃率达28.4%;爱音乐客户端和炫彩版门户访问用户和手机上网流量提升显著,9月访问独立用户到达1690万户,爱音乐3G用户呈快速上升状态。

    如今,基地化运营成为运营商探索移动互联网新业务、新渠道、新模式的主要途径。自2009年基地化运营以来,“爱音乐”在中国电信八大基地中率先确立“内容集中运营、营销本地拓展”基地运营模式,完成全国31省音源集中工作,在三大运营商中也率先实现内容集中、规模化发展。统一的内容接入、制作和运营平台,降低版权风险,避免重复建设,简化结算流程,大大节约了各省运营成本。

    创新音乐云,破除“有围墙的花园”

    据科技研究公司Gartner预测,2011年全球在线音乐消费额有望达到63亿美元,同比增长7%。如今,消费者购买和收听自己所喜欢的音乐的渠道正变得更加方便和多元化,除了通常的手机、PC、平板电脑外,未来,音乐订阅服务将扩展到电视以及各种联网终端上去。音乐产业将比以往任何时候都更加依赖网络,更加开放。由此,云音乐的外部市场环境逐渐成型,苹果、谷歌等都于近期推出了云音乐服务。

    事实上,“爱音乐”基地早已布局云音乐服务,从早先的“做内容”转向为用户“做服务”,逐步构建了开放的以用户需求为中心的云音乐创新体系。据林有宏总经理介绍,爱音乐一方面通过扩充音乐库,多渠道,多形式,多终端,以及线上线下的融合,提升用户体验;另一方面,通过细分需求创新业务,为用户提供个性化的定制服务。

    从内容看,“爱音乐”已与400多家国内外唱片公司合作,歌曲数超过100万首。“对于音乐基地而言,除了海量音乐资源,流行覆盖度也是重要的衡量指标。”目前,“爱音乐”重点曲目与百度TOP500的重叠度高达85%以上。

    对于产品,林有宏认为,“爱音乐归根到底是渠道商,自己不生产内容,但是从歌曲的创作到把内容细分成各种用户需求,作为运营基地其实有很多发挥的空间。

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