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摩托罗拉继承人

http://www.tele.hc360.com2011年12月07日09:26环球企业家作者:周烨彬

    【慧聪通信网】自从摩托罗拉移动被谷歌收购后,对摩托罗拉仍抱有感情的人们担忧:拥有83年历史的传奇品牌可能会在不远的未来悄然消失。但在格雷格布朗(GregBrown)看来,老摩托罗拉血统的传承非但不会中断,相反,其掌舵的摩托罗拉系统公司(MotorolaSolutions)将实现这个伟大品牌的再次复兴。

    与生产手机的摩托罗拉移动相比,大众对摩托罗拉系统无疑知之甚少。直到今年初摩托罗拉分拆为上述两家公司之后,面向政府和企业客户的后者才开始摆脱手机业务的光芒遮盖。不过,这样的说法或许并不公平,事实上,摩托罗拉系统所继承的对讲系统和手持扫描设备等业务才是真正的“皇冠上的明珠”——当亏损的手机部门严重拖累摩托罗拉业绩时,正是这些业务不断贡献出盈利和现金支撑住整个公司;分拆后,摩托罗拉系统的市值高达150亿美元,几乎是摩托罗拉移动被谷歌收购前的一倍。

    由此下面的结果就并不那么震撼了:当摩托罗拉决定分拆时,曾对摩托罗拉的品牌价值进行评估,结论是,虽然普通消费者对摩托罗拉手机业务印象更为深刻,但却有80%的品牌影响力来自摩托罗拉系统的业务。

    如果梳理摩托罗拉的历史即可发现,虽然摩托罗拉是移动电话的最早发明者,但移动电话诞生的时间不过30年,而摩托罗拉真正的起家业务,正是目前摩托罗拉系统的核心业务:公共安全无线电通信,摩托罗拉在此领域的积累远比手机业务更为深厚。同时在条码扫描、工业移动计算等领域,摩托罗拉系统都拥有绝对领先的技术,其客户包括沃尔玛、联邦快递(FedEx)等诸多大型企业。这与错失智能手机兴起机遇、跌入谷底的摩托罗拉手机业务形成鲜明的对比。

    分拆后两家公司的不同命运说明了一切,摩托罗拉移动仍然未能摆脱颓势,最终被谷歌收购;摩托罗拉系统的业绩却不断创下新高,其今明两年的营收将分别达到83亿和87亿美元,高于2010年的79亿美元,华尔街认为其股价严重低估,索罗斯等知名投资者更是买入股票为其前景作出背书。

    悬念只剩下一个:这家规模更小的摩托罗拉还能够成为一家伟大公司吗?

    小而美

    “老摩托罗拉规模很大,但是业绩不稳定,而且业务分散,这不是我们追求的商业模式。摩托罗拉系统的目标不是关于规模,而是关于影响力和成功。”摩托罗拉分拆10个月后,格雷格布朗在北京接受《环球企业家》专访时指出。

    从2001年遭遇16年的第一次季度亏损后,这家美国的“国宝级”公司就一直在做减法:克里斯托夫·高尔文在2001年卖掉了集群通信业务的一个军事业务部门,将半导体业务分拆卖出;继任者埃德·詹德为了专注“无缝移动”战略,先后剥离了芯片业务和汽车电子业务。

    自2007起成为摩托罗拉CEO的布朗对本刊坦承,从他担任CEO那天起,就饱受业绩糟糕的手机部门的困扰,其策略就是不断调整公司资产,以使目前摩托罗拉系统的这部分业务能够腾出更多的资金,集中发挥自己的专长和优势。为了甩掉手机业务包袱,他先是请来了桑杰·贾担任联席CEO来负责公司的手机业务,并最终于今年初完成分拆。

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