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分析:HTC已到达巅峰 或开始走下坡路

http://www.tele.hc360.com2011年12月07日10:16CNET科技资讯网

    【慧聪通信网】12月7日国际报道宏达电(HTC)或开始走下坡路。

    当地时间本周二,宏达电表示,其11月份销售额同比下滑近30%,至309亿新台币(约合10亿美元)。上月,宏达电曾发出第四季度不会出现销售额增长的警告。

    在过去的一年中,宏达电遭遇了一连串打击,苹果盯住宏达电不放,不断挑起法律纠纷,支持宏达电的运营商也望而却步。突然转坏对宏达电而言是一件很棘手的事情。

    宏达电在创建品牌上已经取得骄人成绩,成功利用Android日益普及推出Sense用户界面,实现其差异化。

    Sense在Android操作系统的基础上添加用户友好的易用性。为适应运营商,宏达电迅速转向新技术,添加新功能,改进设计规格。多年来获得广泛支持。

    但宏达电同时也意识到Android手机厂商之间竞争残酷,消费者喜好多变。三星携GalaxyS在全球取得巨大成功,替代宏达电成为卓越的Android合作伙伴,其销售额和品牌均名列前茅。苹果和三星成为主导智能手机的主题。

    市场研究公司Gartner分析师休斯·德拉沃尼(HuguesdelaVergne)说:“宏达电在智能手机领域还将很强大,但由于其品牌不及其竞争对手,该公司未来将面临更多困难。”

    当然,宏达电不会遭遇财务困境,鉴于该公司推出大量产品,其销量和销售额将继续保持健康状态。但宏达电在过去数年内的快速增长将开始放缓,该公司也不太可能从三星手中夺回其曾经的主导地位。

    VerizonWireless上周向CNET表示,宏达电明年将发布更多旗舰智能手机。VerizonWireless计划为宏达电提供更多支持。

    宏达电首席财务官WinstonYung表示:“明年我们将关注产品,提供性能更好、更具竞争力的产品。除了在美国市场上推出新款LTE手机外,我们还将在全球提供手机,在全球范围发布旗舰产品,我们对产品充满信心。”

    资源有限

    过去数年中,宏达电将大量营销预算用于打造品牌和知名度上。与此同时,著名的智能手机厂商将资源用于营销特定产品上。

    以三星为例。三星在普及Android方面远远落后于宏达电,其第一轮智能手机也未能胜出。但三星后来推出的两代智能手机通过大力营销及运营商的支持已经获得巨大成功:GalaxyS已确立在全球的地位,GalaxySII将是一款非常棒的智能手机。

    摩托罗拉移动有利用其品牌的资本,营销其特定产品时可获得Verizon帮助。DroidRAZR将摩托罗拉带回昔日的辉煌时期。

    相比之下,宏达电要黯然失色。宏达电在市场上推出大量产品,均因Sense软件而胜出。但没有一款独立的产品能够在消费者脑海中留下深刻印象。这是因为宏达电将营销预算投到打造宏达电品牌上,而不是投到特定产品营销上。

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