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智能手机市场波折起伏 HTC能否披荆斩棘

http://www.tele.hc360.com2011年12月09日09:06慧聪通信网作者:刘波

智能手机时代市场呈现一片火热繁华的场景,苹果公司的产品风靡全球;三星手机步步为营,最终占据了智能手机市场的一席之地;看似风光无限的HTC背后却有一系列挥之不去的官司;诺基亚节节败退,跌出全球手机老大的地位;RIM漏洞百出,服务水平的降低直接导致市场份额的流失。

    【慧聪通信网智能手机时代市场呈现一片火热繁华的场景,苹果公司的产品风靡全球;三星手机步步为营,最终占据了智能手机市场的一席之地;看似风光无限的HTC背后却有一系列挥之不去的官司;诺基亚节节败退,跌出全球手机老大的地位;RIM漏洞百出,服务水平的降低直接导致市场份额的流失。智能机时代市场悄无声息的进行了一次洗牌。

htc

    纵观世界排名前三位的手机生产商,苹果iPhone系列产品不必多说,三星与诺基亚都是凭借从低端的功能手机到高端智能手机细分市场而达到的高份额的市场占有率。显然,对于从代工产品起家的HTC来说,品牌的成长过程较三星、诺基亚在市场细分上有所不足,这也将成为HTC进一步成长的掣肘。就在上个季度,HTC拿下了美国智能手机市场第一的席位,并且被认为是Android阵营中竞争力实力最强的厂商。但是,HTC在11月份的营收毫无疑问的表明其确实遭遇到了成长中的烦恼。

    除了美国市场之外,在智能手机渗透率较高的欧洲市场,与其同属Android阵营主力的三星竞争相当激烈。据统计,在英国、法国、德国等国家的市场中,HTC除了在英国市场领先三星之外,在其余国家的市场中均落后于三星,而除了同系的三星之外,近期基于WP的诺基亚Lumia系列智能手机在欧洲市场的热销也无疑给了HTC一定的压力。尽管在美国智能手机市场HTC占优,但在智能手机渗透率同样较高的欧洲市场,HTC显然不抵三星。此外与微软的专利授权使用费也起到了一定的负面影响。

    当然,HTC也是一家十分热衷于寻找合作伙伴,走深度定制手机路线的厂商。HTCChaCha即为代表作,与Facebook与QQ都有合作。但是,从单款产品来看,内容定制的手机没有取得他、较好的市场反应。与三星、诺基亚的机海战术相比,定制手机虽然让人眼前一亮,但还是缺乏真正的购买动力。而运营商方面,中国三大电信运营商还是以千元智能机为主导。除联通掌握的iPhone以外,三星成为高端合约机的娇宠,相比之下HTC与运营商走的较远,影响很大。

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