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联通升级千元机战略:拼抢智能手机话语权

http://www.tele.hc360.com2011年12月29日08:41新浪科技作者:康钊

    【慧聪通信网】12月28日消息,对于近日中国联通(微博)为何如此积极升级千元智能机战略,业内认为,这反映在3G时代,以中国联通为代表的运营商不希望沦为智能管道,而是要操盘掌控3G手机产业链,而根据市场调研公司的统计数据,新定义千元智能机的联通合约用户捆绑率超过82%,用户购机习惯跟着运营商走,这显示这种操盘策略已显现威力。

    WCDMA手机占比已升至3G手机七成

    在苹果iPhone模式出来后,很多人预测运营商在3G时代可能会沦为智能管道,不过,从中国联通的情况来看,其不仅未沦为智能管道,而且已操盘掌控了WCDMA手机产业链。

    多家市场咨询公司的数据显示,国内3G手机市场自下半年以来飞速发展。StrategyAnalytics的报告称,今年第三季度,中国市场智能手机销量是2390万部,略高于美国市场的2330万部,成为全球最大智能手机市场。

    而根据赛诺的数据,2011年10月份,国内3G手机的销售已经突破了1200万,占整个手机市场达到49%。

    这其中,WCDMA手机无论在全球还是在中国都已经占据主流。根据市场调研公司OVUM数据,2011年全球3G用户接近13亿,其中WCDMA用户数在3G用户数中占比达到76%。在中国,2011年10月份,WCDMA智能手机占3G智能手机约为69%。

    此外,据StrategyAnalytics估计,iPhone在中国市场份额已达12%。

    这些都显示,中国已成为全球第一大智能手机市场,而近七成为WCDMA制式。

    产业链和渠道的变革

    在今年上半年之前,在我国3G手机市场上,WCDMA手机还并不十分突出,变化主要来自于今年下半年。7月开始,以新定义千元智能机为重点机型,联通开始了一场轰轰烈烈的重新打造WCDMA产业链的运动,这使得过去“联通命悬于iPhone”的局面彻底改变。根据统计,几个月里,仅5款新定义千元智能机的销量达到近1000万部。

    这个巨大的销量带动了整个3G手机产业链的变化,据悉,3G手机芯片的价格由此下降50%,3.5寸显示屏的价格下降30%,而整体上同档次的3G手机价格一下次降幅超过40%。过去,入门级3G手机的价格尚在千元左右,而现在3.5寸屏的智能手机也降至千元。

    同时,整个产业链也开始统一标准,基本上跟着联通新定义千元智能机的标准走,联通确定首批新定义千元智能机为3.5寸屏,手机厂商就以3.5寸屏为主,联通第二批新定义千元智能机为4寸,手机厂商也就直接跳到4寸屏;而且,联通倡导的双卡双待也将成为主流的配置。

    在渠道上,中国手机的销售渠道分为社会开放渠道和运营商渠道两种,在2G时代,像国美、苏宁这样的家电连锁卖场从来都只是从手机厂商那里拿货,3G时代,游戏规则已改变,社会渠道商并非只销售裸机,而是同时与运营商合作销售合约机,其用户能同时享受与运营商营业厅同样的补贴政策,促销积极性显然就不一样。

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