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消费者不买单 电子书谁的乌托邦?

http://www.tele.hc360.com2012年01月10日11:40 来源:慧聪通信网作者:白水胖子T|T

    【慧聪通信网】京东近日宣布将推出电子书付费下载业务,从当当网宣布进入电子书市场之后又一家电商进入了电子书领域。电子书被广泛的认为会替代纸质书成为未来主流的阅读方式。

    电子书的种类数量是根基

    随着移动终端的数量越来越多,很多人都习惯通过移动终端来观看电子书。电子书在阅读体验和低碳环保方面要强于传统的纸质书刊。不过,电子书也存在着种类少,错字多和观看不美观等问题。如果出版商可以推出更加丰富的电子书产品,在阅读效果上增强体验也必定会受到阅读者的欢迎。良好的排版加上精细的校对,并且对PC和PAD等阅读方式的优化将是电子书的新出路。现在网络小说资源丰富,谁能聚拢最有吸引力的网络写手,就能聚拢优质的书源。优质体验加丰富的图书资源必然等于成功。

    电子书的盈利与利润分成

    电商进军电子书毕竟不是在做慈善,且必须出售的是正版书籍,他们需要让消费者付费才能下载电子书。这势必会产生用户付费和出版商、电商利益分配的问题。电子书自从被人们认识开始,就处于免费的状态。所有用户都会有“有免费的在那里,我为什么要付费”这样的意识。这就给电子书的销售带来了一个大问题。有关部门大力治理盗版电子出版物,使得出版物只有一个付费出版渠道,这样才能谈销售。其次,电子书的价格必定会比纸质出版物的价格低。京东表示电子书价格应该是纸质书的三分之一到四分之一。合理的价格对消费者才有吸引力。电商和出版商的利益分成也是电子书销售面临的一道门槛。电商对传统纸质书销售冲击是显而易见的,在当当和京东上的纸质书价格一般是书店的7折左右。电子书的价格更便宜,出版商的获得利润必将减少。如何平衡这两家的利润分成也成为挡在电子书销售面前的明显障碍。

    进一步是天堂也可能是地狱

    不是所有的公司都能复制亚马逊Kindle的成功模式。电子阅读器这个单一功能的硬件产品曾经在中国有过突飞猛进的发展,但因为硬件商不懂网络,出版商不懂硬件所以沦落到如今的境地。当当网在宣布进军电子书领域的同时,宣布推出自有阅读器产品。如何在硬件销售和图书销售中找到行之有效的方法,是放在当当网面前的问题。如果处理不好,Kindle的成功不会在当当阅读器上重现。而京东这样只做电子书销售也面临着进退两难的尴尬境地,消费者不买付费电子书的帐,出版商不愿意出版电子版图书。两头不讨好的电子书出版之路终点必定不是天堂,而是地狱。

责任编辑:刘波

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