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HTC利润剧降前景成疑 亟需提升品牌认同度

http://www.tele.hc360.com2012年04月09日09:26新浪科技作者:书聿

    【慧聪通信网】导语:国外媒体今天撰文称,由于面临三星和苹果的激烈竞争,导致风光一时的HTC发展放缓,甚至创下了6年来的最低利润。尽管新手机获得了外界好评,但能否帮助该公司重振旗鼓仍然存在很多疑问。

    以下为文章全文:

    作为早期的智能手机行业领导者,HTC正努力夺回被苹果和三星(微博)抢走的市场份额。

    HTC去年一度成为美国第一大Andoird智能手机厂商,现在却风光不再。该公司上周五发布的业绩显示,第一财季利润创6年前出售自有品牌智能手机以来的最低值,同比下滑70%。HTC将此归咎于激烈的全球竞争。

    如今,HTC寄望于备受期待的新款智能手机来挑战三星,后者已经成为美国Android智能手机市场的领头羊。

    HTC2006年从一家代工厂商转型为品牌厂商,并借助Android的早期普及在美国和欧洲市场初尝甜头。但该公司现在却在这些市场面临三星、苹果、诺基亚(微博)和摩托罗拉(微博)移动的挑战,后几家企业都在积极扩大高端智能手机产品线。

    三星对HTC构成的威胁尤其大。这家韩国公司虽然起步较慢,却很快进军了智能机市场。

    HTC前年末和去年初凭借Evo等引人关注的产品夺取了大量份额。据美国市场研究公司comScore测算,HTC一年前的全美智能手机市场份额达到11.8%,在全美Android智能手机厂商中位居第一。

    但随着苹果iPhone4S和三星Galaxy系列Android手机的发布,HTC的产品去年下半年的发展开始放缓。到今年2月,三星已经拿下全美15.3%的智能手机市场份额,HTC则从去年11月的15%下滑至13.7%。苹果iPhone仍然位居首位,份额达到30.2%。

    HTC CFO容觉生在2月的分析师电话会议上说:“外形可以改进,产品设计也可以更好。”

    与此同时,随着越来越多的手机厂商希望从谷歌Android平台的流行中获益,HTC的品牌也面临着被排挤的风险。这意味着Android厂商必须要在价格、设计和品牌认同度上展开全面竞争。

    美国市场研究公司IDC分析师威廉·斯托芬加(WilliamStofega)说:“HTC应该重新加强广告和品牌攻势,从而提升品牌认同度,否则就会面临困境。”

    HTC今年希望凭借一个名为HTCOne的系列产品恢复发展势头。这一设计已经获得了外界的好评,但目前还不清楚这是否足以帮助HTC在竞争激烈的市场中重振旗鼓。

    “如果你的主要差异在于硬件配置,在这样的市场环境中也只能走这么远。”投资公司RobertW.Baird&Co分析师威廉·帕乌尔(WilliamPower)说。

    HTC已经针对严峻的环境发出了警告。

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