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分析师表示中兴手机在海外认知度较低

http://www.tele.hc360.com2012年04月24日14:56网易科技作者:朱桂霞

    【慧聪通信网】4月23日消息,中兴通讯近日召开公司分析师会议。分析师Teck-ZhungWong表示,相对于购买苹果和三星的用户拥有更强的品牌意识,作为一个中国品牌,在境外很少有人真正了解中兴。

    此前公司财报数据显示,中兴通讯2011年归属于上市公司股东的净利润20.60亿元,同比下降36.6%;基本每股收益为0.61元,同比下滑37.76%。

    会议上中兴表示,公司将推出两款手机平板电脑,拓展竞争激烈的中国手机市场。

    如今,相较其竞争对手华为技术,中兴在其主营业务电信设备业务方面落后于华为技术。随着电信设备业务不景气,中兴和华为均转向小型用户设备,销售软件狗,智能手机和平板电脑以促进收入增长,而且电信设备业务方面,两家公司均在美国市场遭遇到强大阻力。

    研究机构Gartner的数据显示,去年全球共售出4.72亿部智能手机。瑞士瑞信银行表示,2014年智能手机的销量将达到10亿部。

    中兴执行董事何士友周一表示,中兴计划今年专注于其Blade和Skate系列手机的升级换代,实现平板电脑销量翻番。

    何士友在深圳举行的公司年度分析会议上指出,“手机业务带来的营收增长越来越多,手机业务将最终影响到我们的利润。2012年,我们的目标是提高手机利润。”据悉,2011年,中兴用户设备部门的毛利润率是15.18%,相比2010年下降了3.81个百分点。

    野村证券NomuraSecurities分析师称,“我们最近和元件供应商进行了交谈,看起来中兴等手机制造商不能够减少原材料费用。中兴要想提高利润,必须提高平均销售价格,提高利润将主要取决于其北美市场和日本市场的销售。”

    中兴手机市场营销部部长吕钱浩表示,“我们打算推出三星GalaxyNote系列这类产品的升级产品,这种产品将是手机和平板电脑的集成。”

    目前,中兴正在向苹果iPhone和三星电子Galaxy这样的高端市场进发,但其前进的道路并不平坦,不仅因为它是一家中国公司,还因为中兴所开创的市场相当残酷。

    伦敦市场研究机构Ovum分析师AdamLeach称,高端市场的利润非常高,“品牌推动市场,中兴这样的公司应专注于这一点。”

    研究机构IDC驻北京的分析师Teck-ZhungWong表示,“购买苹果和三星的用户拥有更强的品牌意识,所以他们几乎不关注不知名的品牌,尤其是一个来自中国的品牌。在中国境外,很少有人真正了解中兴。”

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