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手机霸主易位 Lumia难当诺基亚复兴先锋

http://www.tele.hc360.com2012年04月26日08:23慧聪通信网

【导读】忆往昔,诺基亚曾经是手机行业叱咤风云的老大哥,在功能手机时代创造了一系列的光辉荣誉,而助力诺基亚取得手机霸主地位的Symbian系统,也成为这个王国的巨大功臣。然而在今年第一季度,据路透社调查数据显示,三星今年第一季度手机销量大约在8800万台,高于诺基亚的8300万台。也就是说,自此,诺基亚将终结其长达14年的全球手机市场霸主地位。

诺基亚

    【慧聪通信网】忆往昔,诺基亚曾经是手机行业叱咤风云的老大哥,在功能手机时代创造了一系列的光辉荣誉,而助力诺基亚取得手机霸主地位的Symbian系统,也成为这个王国的巨大功臣。然而在今年第一季度,据路透社调查数据显示,三星今年第一季度手机销量大约在8800万台,高于诺基亚的8300万台。也就是说,自此,诺基亚将终结其长达14年的全球手机市场霸主地位。此时,往日的功臣已成为食之无味的鸡肋。当然,诺基亚之所以走到今天这一困境重重的地步,除了其进入智能手机领域较晚、自身品牌缺乏创新等内部因素之外,与其所遭遇的空前市场竞争也有很大关系。

    如今,智能手机取代功能机成为用户的第一购机选择已是大势所趋,毫无疑问,智能机对任何一家手机厂商未来的发展都至关重要。然而,在目前的智能手机市场上,诺基亚无论在高端市场上,还是中低端市场上,都面临巨大挑战,可谓腹背受敌。高端市场上,三星以整合战略不断开疆拓土,销量涨势十分可观;苹果则凭借iPhone在利润方面遥遥领先于其他厂商。以新兴市场为代表的低端市场上,本土手机厂商大打价格战,竞相推出物美价廉的智能手机产品,对诺基亚的市场份额也造成了不小的威胁。

    信用评级下调至垃圾级

    4月25日投资评级机构惠誉(Fitch)将诺基亚信用评级下调至投资级以下的垃圾级,原因主要是诺基亚手机业务在第一季度继续恶化,且前景不容乐观。惠誉在声明中说,它已经将诺基亚信用评级下调至BB+级(垃圾级中的最高级),同时保留对诺基亚的负面预期。惠誉还说,如果诺基亚的收入不能稳定下来,营业利润率不能转为正数,它将进一步下调评级。

    诺基亚在去年2月与微软结盟,现在已开始全面推出基于WindowsPhone系统的手机。在2007年的时候,诺基亚几乎拿到全球将近一半的智能手机收入,但现在其收入市场份额已降至10%左右。诺基亚本月发布了第一季度财报,手机业务出现营业亏损,而且它预计第二季度的利润率不会有改善甚至会更糟。

    惠誉分析师欧文芬顿(OwenFenton)称:“要想避免信用评级被继续下调,诺基亚需要切实提高它的业绩。鉴于诺基亚目前面临的各方面的情况都不太乐观,惠誉认为诺基亚很难在未来18个月内完成改善业绩的任务。”

    Lumia独木难支诺基亚手机大厦

    诺基亚正陷入一片低迷中,但也并非全无曙光。数据显示,诺基亚Lumia系列设备每月的销量仍在不断增长,在过去的3个月内销售超过了两百万台。并且,诺基亚CEO艾洛普在一份声明中也表示,目前诺基亚的智能设备部分已经为Lumia系列设备的早期销售营造了良好的势头,未来诺基亚将增加对Lumia系列设备的投资,通过运营商和经销商的合作为WindowsPhone打造坚实的基础。

    如此看来,Lumia或成为诺基亚未来市场翻身的希望,该公司自身显然也是寄望于此。尤其是Lumia智能手机相继在中国、美国等全球重要市场上市,或在某种程度上可以助诺基亚走出低迷。

    但这恐怕还需要比较长的一段时间。近日,诺基亚刚刚上市的旗舰级手机Lumia900曝出网络连接问题,虽然诺基亚不惜以每台机器赔偿100美元的代价换取用户的信任,但作为旗舰级产品却出现质量问题,这对诺基亚的品牌形象无疑将造成一定负面影响。

    另外一方面,虽然Lumia智能机销量还算不错,但产品本身利润却并不高,据悉,每台Lumia设备成本在217美元左右,而其售价为450美元(无运营商补贴),相较于苹果iPhone4S的196美元成本和649美元售价而言,盈利少很多。加之此前不惜血本做了大量市场推广活动,更加大了诺基亚在Lumia品牌上所投入的成本。

    因此,诺基亚要完全寄望Lumia品牌挽回颓势,或将面临不小风险

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