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智能机更新换代乱速 击破手机业原有规律

http://www.tele.hc360.com2012年08月29日08:46飞象网

    【慧聪通信网】一年多前,一名天语手机的朋友说,很羡慕步步高旗下的OPPO品牌,它们能将一款硬成本仅三四百元的MTK方案功能机卖出一千多元的“天价”,可谓暴利。而天语同类产品,卖不上800元。

    近日我重遇这位朋友,他已从天语离职,话题一转又聊到了OPPO身上。据他描述,由于OPPO前两年把大部分的精力和时间压在了功能机上,当去年“智能手机双核化”和“MTK方案全面智能化”两股风潮来袭时,OPPO的库房里还堆放着大量的功能机库存,但此时智能机都已卖出了“千元价”。OPPO必须清理掉这些库存。

    透过现象看本质,是智能手机不可预测的更新换代速度打乱了手机业的原有规律在功能机时代,OPPO只要做一些细节创新并不遗余力在各大卫视打广告,就能为产品和品牌增加知名度,毕竟产品硬件几乎不怎么升级换代。

    但进入智能机时代后,一是类PC式元器件升级成为可能;二是谷歌主导的Android不断制造新噱头;三是上游芯片商争着抢发高规格芯片;四是电信运营商借智能机抢用户;五是智能手机成本急速下降。几大因素影响下,手机商被推着智能化,大量功能机变为库存。

    如今,手机商基于过往经验的产品生命周期判断法则已失效,他们必须更灵活地备货(元器件),设计产品线和分配资金。而最简便的方法是精品化战略,即集中精力做一到两款产品,如此一来元器件采购也不会复杂。但精品化后,手机给人的印象往往会与品牌合一,就像“苹果”和“iPhone”密不可分。一旦出现问题,手机、品牌都被拖垮。瞬息万变之下,只有敏锐度和些许运气能帮上忙,没有万全之策。

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